ডিজিটাল মার্কেটিং বনাম ঐতিহ্যবাহী মার্কেটিং
ডিজিটাল মার্কেটিং এবং ঐতিহ্যগত বিপণনের মধ্যে পার্থক্য হল মানব জাতির প্রযুক্তিগত এবং জ্ঞানের অগ্রগতির ফলাফল। একটি বিস্তৃত স্কেলে বিপণন যা প্রয়োজনীয় শনাক্তকরণ থেকে পোস্ট ক্রয় সমর্থন পর্যন্ত সমস্ত ক্রিয়াকলাপ বর্ণনা করে। যদিও বিপণনের ধারণা উভয় পদে একই থাকে, বিপণন মিশ্রণ বা 4 P’s (পণ্য, স্থান, মূল্য এবং প্রচার) পার্থক্য করে। উভয়ই গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানো, ব্র্যান্ডের পরিচয় তৈরি করা এবং বাজারে প্রবেশ করার একই উদ্দেশ্য অর্জনের জন্য প্রস্তুত। চূড়ান্ত প্রমাণ সহ একটি দৃঢ় বিশ্বাস রয়েছে যে ডিজিটাল বিপণন প্রথাগত বিপণনকে প্রাধান্য দিচ্ছে।যাইহোক, একটি ফার্ম সফল হওয়ার জন্য উভয় কৌশলই প্রয়োজন এবং একটি ফার্মকে অবশ্যই উভয়ের মধ্যে সঠিক ভারসাম্য খুঁজে বের করতে হবে।
ডিজিটাল মার্কেটিং কি?
ডিজিটাল স্পষ্টতই প্রযুক্তিকে বোঝায়। সুতরাং, গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য প্রযুক্তিগত চ্যানেলগুলি ব্যবহার করে পণ্য বা পরিষেবাগুলির বিপণনকে ডিজিটাল বিপণন হিসাবে উল্লেখ করা হয়। ব্র্যান্ডের প্রচার ডিজিটাল বিপণনের মূল উদ্বেগ। ডিজিটাল মার্কেটিং ক্রমাগত প্রযুক্তিগত অগ্রগতির সাথে বিকশিত হয়। ডিজিটাল মার্কেটিং এর উদাহরণের মধ্যে রয়েছে ওয়েবসাইট, ই-মেইল প্রচার, ব্যানার বিজ্ঞাপন, অনলাইন সোশ্যাল মিডিয়া ভিডিও এবং ব্লগ।
ডিজিটাল মার্কেটিং হল ইনবাউন্ড প্রচার চ্যানেলের একটি রূপ। এটি গ্রাহকদের বিক্রেতার কাছে নির্দেশ করে, অথবা এটি গ্রাহকদের বিক্রেতা খুঁজে পেতে সহায়তা করে। প্রতিষ্ঠানগুলি গ্রাহকদের দেখার জন্য অনলাইন/ডিজিটাল মিডিয়াতে তাদের বিজ্ঞাপন বা বার্তা রাখে। এটি অনলাইন অনুসন্ধান, অনুসন্ধান ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান, সামাজিক নেটওয়ার্ক পৃষ্ঠা বা ব্লগের আকারে হতে পারে। গ্রাহক যত বেশি দেখবেন এবং এর সাথে পরিচিত হবেন, তত বেশি তারা মনে রাখবেন এবং প্রচারিত পণ্য বা পরিষেবার সাথে জড়িত হবেন।
ডিজিটাল মার্কেটিং এর মধ্যে অনেক সুবিধা রয়েছে। প্রথমে এর ফলাফল সহজেই পরিমাপ করা যায় যেমন শ্রোতাদের সংখ্যা কত হয়েছে। এটি কম খরচে বিশ্বব্যাপী ব্যাপক দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে পারে। এটি গ্রাহকের ইচ্ছা এবং ইচ্ছা অনুযায়ী কাস্টমাইজ করা যেতে পারে। পরিশেষে, ডিজিটাল মার্কেটিং হল বিপণনের একটি খুব ইন্টারেক্টিভ মোড যেখানে গ্রাহকের অনুসন্ধান এবং প্রতিক্রিয়া পাওয়া যেতে পারে এবং বিক্রেতা একই সময়ে প্রতিক্রিয়া জানাতে পারে।
ট্র্যাডিশনাল মার্কেটিং কি?
ট্র্যাডিশনাল মার্কেটিং বলতে ক্লাসিক্যাল প্রচারের মোড বোঝায় যেখানে প্রযুক্তির ব্যবহার খুবই কম বা অস্তিত্বহীন। ব্যবহৃত চ্যানেলগুলির বেশিরভাগ ক্ষেত্রেই এর সাথে সংযুক্ত বাস্তব প্রমাণ রয়েছে। প্রথাগত বিপণনের উদাহরণ হল সংবাদপত্র, ম্যাগাজিন, ব্যবসায়িক কার্ড, মুদ্রিত পোস্টার, বিলবোর্ড, ব্রোশিওর, রেডিও এবং টেলিভিশন বিজ্ঞাপনে ছাপানো বিজ্ঞাপন।
যেহেতু প্রথাগত বিপণনের সাথে এটির একটি দীর্ঘ ইতিহাস জড়িত, তাই এটি গ্রাহকদের কাছে খুব পরিচিত। বর্তমান সময়েও বেশিরভাগ মানুষেরই সংবাদপত্রের বিজ্ঞাপন ও বিলবোর্ড দেখার অভ্যাস রয়েছে। ঐতিহ্যবাহী বিপণনের একটি সীমিত শ্রোতা বেস রয়েছে এবং এর খরচ ডিজিটাল মার্কেটিং থেকে তুলনামূলকভাবে অনেক বেশি। অনুপ্রবেশ স্তর বা গ্রাহক অ্যাক্সেস সহজে ঐতিহ্যগত বিপণন সঙ্গে পরিমাপ করা যাবে না. ঐতিহ্যগত বিপণনের সবচেয়ে বড় অসুবিধা হল, এটি দ্বিমুখী যোগাযোগ নয়। শুধুমাত্র বিক্রেতার বার্তা প্রেরণ করা হয় যখন গ্রাহকের প্রতিক্রিয়া কম নিশ্চিত হয়।
এলজি বর্ডার ওয়্যারলেস এলইডি টিভি কমার্শিয়াল থেকে ছবি
ডিজিটাল মার্কেটিং এবং ট্র্যাডিশনাল মার্কেটিং এর মধ্যে পার্থক্য কি?
মানুষ বেশি মোবাইল এবং ডিজিটাল বিশ্বের সাথে সঙ্গতিপূর্ণ হতে নিজেদের গ্রহণ করছে।পত্র-পত্রিকাও ডিজিটাল হয়েছে। সুতরাং, ডিজিটাল মার্কেটিং দ্বারা ঐতিহ্যগত বিপণন অফসেট করা হচ্ছে। কিন্তু, এখনও প্রথাগত বিপণনের সুযোগ রয়েছে যদি আপনি একটি স্থানীয় শ্রোতা গোষ্ঠীকে লক্ষ্য করে থাকেন এবং এতে মানুষের আস্থা বেশি থাকে। যাইহোক, একটি ফার্মের বিপণন প্রচারাভিযানের পরিকল্পনা করার সময় এই দুটির মধ্যে সঠিক ভারসাম্য খুঁজে পাওয়া গুরুত্বপূর্ণ৷
ডিজিটাল মার্কেটিং এবং ট্র্যাডিশনাল মার্কেটিং এর সংজ্ঞা:
• ঐতিহ্যবাহী বিপণন হল ক্লাসিক্যাল প্রচারের মোড যেখানে প্রযুক্তির ব্যবহার খুবই কম বা অস্তিত্বহীন৷
• ডিজিটাল মার্কেটিং হল ভোক্তাদের কাছে পৌঁছানোর জন্য প্রযুক্তিগত চ্যানেল ব্যবহার করে পণ্য বা পরিষেবার বিপণন।
খরচ:
• প্রথাগত বিপণন খরচ ডিজিটাল বিপণনের চেয়ে বেশি। টেলিভিশন, রেডিও বা বিলবোর্ডের মতো ব্যবহার করা চ্যানেলগুলির জন্য বিশাল বিনিয়োগের প্রয়োজন৷
• তুলনামূলকভাবে, ডিজিটাল মার্কেটিং খরচ গতানুগতিক মার্কেটিং থেকে অনেক কম। কখনও কখনও এটি বিনামূল্যেও হতে পারে৷
কভারেজ:
• ঐতিহ্যগত বিপণনে, সংবাদপত্র বা ম্যাগাজিনে বিজ্ঞাপন ছাপা হয়। কভারেজ সীমাবদ্ধ শ্রোতা যারা এই ধরনের মুদ্রিত উপকরণ পড়ে. এছাড়াও, বিজ্ঞাপনের প্রভাব ক্ষণস্থায়ী, যেখানে এটি স্মরণ করা হয় না। উদাহরণস্বরূপ, একটি পত্রিকা বা সংবাদপত্র পড়ার পর পরের দিন তা ফেলে দেওয়া হয়।
• ডিজিটাল মার্কেটিং কভারেজ স্থায়ী করা যেতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, একটি ফেসবুক পোস্টিং চিরতরে থাকবে এবং গ্রাহকরা যে কোনো সময় তা প্রত্যাহার করতে পারবেন।
মনিটরিং:
• ঐতিহ্যবাহী বিপণনের ফলাফল পরিমাপ করা কঠিন যেমন গ্রাহকের আচরণ বা এটির কাছে পৌঁছানো লোকের সংখ্যা।
• ডিজিটাল বিপণনের মাধ্যমে, প্রাসঙ্গিক সফ্টওয়্যার সরঞ্জামগুলির সাহায্যে ফলাফলগুলি সহজেই পরিমাপ করা যায়৷ উদাহরণস্বরূপ, ই-মেইল মার্কেটিং সফ্টওয়্যার প্রেরিত বার্তার সংখ্যা এবং দেখা বার্তার সংখ্যা রেকর্ড করতে পারে। এছাড়াও, অনুরূপ সফ্টওয়্যার ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের ফলাফলের বিক্রয় ট্র্যাক করতে পারে।
সময়:
• ঐতিহ্যগত বিপণনের সাথে, গ্রাহকদের উদ্দেশ্যে বার্তাগুলি অবিলম্বে গ্রাহকদের কাছে প্রেরণ করা যায় না। এটি মুদ্রিত বা স্থাপন করতে সময় প্রয়োজন. সুতরাং, এটি যোগাযোগের একটি তাত্ক্ষণিক মাধ্যম নয়৷
• ডিজিটাল মার্কেটিং সহ গ্রাহকদের কাছে বার্তাগুলি রিয়েল টাইমে প্রদর্শন করা যেতে পারে৷ এটা তাৎক্ষণিক।
ট্র্যাডিশনাল মার্কেটিং এবং ডিজিটাল মার্কেটিং এর উদ্দেশ্য একই রকম। কিন্তু, লক্ষ্যে পৌঁছানোর পথ ভিন্ন। এই পার্থক্যগুলি উপরে হাইলাইট করা হয়েছে৷
