প্রচলন বনাম পাঠক
সঞ্চালন এবং পাঠকসংখ্যা হল বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য হার নির্ধারণ করার জন্য সংবাদপত্র এবং ম্যাগাজিনের মালিকদের হাতে হাতিয়ার কারণ উচ্চ প্রচলন মানে প্রকাশনাটি আরও বেশি লোক পড়ে। বিজ্ঞাপনদাতারা যখন তাদের পণ্য এবং পরিষেবার দৃশ্যমানতা উন্নত করতে দেখেন তখন এটিই আগ্রহী। যাইহোক, প্রচলন এবং পাঠক সমার্থক নয়, এবং উভয়ের মধ্যে পার্থক্য রয়েছে যা এই নিবন্ধে আলোচনা করা হবে।
প্রচলন মানে কি?
প্রচলন হল এমন একটি চিত্র যা ম্যাগাজিন এবং সংবাদপত্রের সমস্ত প্রকাশক নজর রাখে এবং এটি সর্বদা উপরে, উপরে এবং উপরে যেতে চায়।এর কারণ হল প্রচলন বেশি, বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছ থেকে আয় পাওয়ার সম্ভাবনা বেশি। প্রকৃতপক্ষে, বিজ্ঞাপনদাতারা নিজেরাই একটি জায়গায় সর্বাধিক প্রচারের সাথে সংবাদপত্রে তাদের বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য দৌড়ায়। অন্যদের থেকে এগিয়ে থাকার জন্য, প্রতিটি ম্যাগাজিন পাবলিশিং হাউসকে তার নিকটতম প্রতিযোগীদের সার্কুলেশন পরিসংখ্যান ছাড়াও তার সাম্প্রতিক সার্কুলেশন ফিগার সম্পর্কে স্পষ্ট ধারণা থাকতে হবে।
নিশ্চিতভাবে, প্রচলন হল সংবাদপত্রের কপির সংখ্যা যা একটি নির্দিষ্ট দিনে গড়ে বিতরণ করা হয়। যাইহোক, এই পরিসংখ্যানে পেইড সার্কুলেশনের পাশাপাশি বিনা মূল্যে বিতরণ করা সংবাদপত্র উভয়ই অন্তর্ভুক্ত। সংবাদপত্রে বিজ্ঞাপন দেওয়ার সিদ্ধান্ত নেওয়ার সময় বিজ্ঞাপনদাতাদের এই বিষয়ে সচেতন হতে হবে৷
প্রচলন সংবাদপত্র বা ম্যাগাজিনের জন্য এত গুরুত্বপূর্ণ হওয়া সত্ত্বেও, কোনও প্রকাশনা সংস্থা এটির প্রচলন সম্পর্কে মিথ্যা দাবি করতে পারে না। এর কারণ হল একটি প্রকাশনা সংস্থাকে তার সার্কুলেশন অডিট ব্যুরো অফ সার্কুলেশনের মতো একটি স্বাধীন সংস্থা দ্বারা নিরীক্ষিত করতে হয়।এটি প্রচারের চিত্রের সত্যতা সম্পর্কে বিজ্ঞাপনদাতাদের আশ্বস্ত করার একটি উপায়৷
রিডারশিপ মানে কি?
পাঠকসংখ্যা এমন একটি চিত্র যা বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ কারণ এটি তাদের বলে যে একটি সংবাদপত্রের কপি কত হাতে যায়৷ একটি পরিবারের জন্য একটি পত্রিকার একটি অনুলিপি সাবস্ক্রাইব করা স্বাভাবিক, কিন্তু এই কপিটি পরিবারের সকল সদস্যরা পড়ে। এই কারণেই পাঠকসংখ্যা এমন একটি চিত্র যা সর্বদা প্রচলনের চেয়ে বেশি। প্রকৃতপক্ষে, একটি সংবাদপত্রের একক কপি একটি অফিসের সমস্ত কর্মচারীর হাতে যায়। প্রচলন এবং পাঠকের মধ্যে একটি সম্পর্ক রয়েছে এবং সাধারণভাবে পাঠক সংখ্যাটি প্রচলনের চেয়ে তিনগুণ বেশি বলে মনে করা হয় কারণ এটি বোঝা যায় যে সংবাদপত্র বা ম্যাগাজিনের একটি কপি একবার কেনা এবং আনার পরে কমপক্ষে 3 জনের হাতে চলে যায়। একজন অফিসার বা বাড়ি।
সার্কুলেশন এবং রিডারশিপের মধ্যে পার্থক্য কী?
• যদিও একটি সংবাদপত্রের মালিকের জন্য প্রচলন এবং পাঠক উভয়ই গুরুত্বপূর্ণ, এটি হল সার্কুলেশন যা আয়ের ক্ষেত্রে প্রতিশ্রুতি রাখে
• সার্কুলেশন হল একটি নির্দিষ্ট দিনে একটি জায়গায় বিতরণ করা সংবাদপত্রের প্রকৃত কপির সংখ্যা এবং এতে বিনামূল্যের কপি এবং গ্রাহকদের দ্বারা কেনা বা সদস্যতা নেওয়া অর্থপ্রদানের কপি উভয়ই অন্তর্ভুক্ত থাকে
• বিজ্ঞাপনদাতারা একটি সংবাদপত্র বা ম্যাগাজিনের প্রচলনে আগ্রহী, এবং প্রচলন যত বেশি হবে, প্রকাশকদের দ্বারা সেট করা বিজ্ঞাপনের হার তত বেশি হবে
• পাঠকসংখ্যা হল এমন একটি পরিসংখ্যান যা প্রচলনের চেয়ে 2.5 থেকে 3 গুণ বেশি এবং একটি জায়গার পরিবারের আকারের উপর নির্ভর করে
• পাঠকসংখ্যা এমন একটি চিত্রকে বোঝায় যা বলে যে একটি সংবাদপত্র গড়ে কত হাতে প্রবেশ করে
