রেখার উপরে বনাম লাইনের নিচে
লাইনের উপরে এবং লাইনের নীচে কোম্পানিগুলি তাদের পণ্যের প্রচারের জন্য ব্যবহৃত বিপণন কৌশল। প্রায়শই এই ধরনের বাক্যাংশগুলি একজন বহিরাগতকে বিভ্রান্ত করার জন্য বা যারা সদ্য শিল্পে যোগ দিয়েছেন তাদের জন্য যথেষ্ট। গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগ হল এমন একটি প্রক্রিয়া যা কোম্পানীগুলি সমস্ত স্তরে সমস্ত রঙ, বয়স এবং লিঙ্গের গ্রাহকদের সাথে মোকাবিলা করার জন্য গ্রহণ করে। যদি আপনিও লাইনের উপরে এবং লাইনের নীচের মধ্যে পার্থক্যগুলি উপলব্ধি করতে না পারেন তবে এই নিবন্ধটি আপনার জন্য এটি পরিষ্কার করে দেবে৷
লাইন মার্কেটিং এর উপরে কি?
গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগ করার জন্য, যখন প্রথাগত মিডিয়া ব্যবহার করা হয়, তখন এটি লাইন যোগাযোগ কৌশলের উপরে বর্ণিত হয়। এই যোগাযোগ হতে পারে গ্রাহকদের ব্র্যান্ড সম্পর্কে সচেতন করতে বা তাদের জ্ঞানে বিভিন্ন স্কিম এবং প্রচারমূলক অফার এনে বিক্রয় বাড়ানোর জন্য।
লাইন মার্কেটিং এর নিচে কি?
এটি আরেকটি যোগাযোগের কৌশল যা আরও ব্যক্তিগত স্তরে এবং ATL এর সাথে চাওয়া একই ফলাফল অর্জন করতে চায়। কি মহান যে BTL প্রভাব সহজে পরিমাপ করা যেতে পারে; অর্থাৎ, তারা পরিমাপযোগ্য। BTL-এ অভিপ্রেত দর্শকদের সাথে যোগাযোগের জন্য মিডিয়া ব্যবহার করা হয় না। বিক্রয় কেন্দ্রের কাছাকাছি লিফলেট বিতরণ করা, পিআর ইভেন্টের আয়োজন করা এবং প্রচারের অপ্রচলিত পদ্ধতিতে লিপ্ত হওয়া কয়েকটি জনপ্রিয় পদ্ধতি যা BTL প্রতিফলিত করে।
অকপটে কথা বলা; প্রযুক্তির অগ্রগতি এবং সময়ের সাথে সাথে যোগাযোগের কৌশলগুলিকে অনুমানমূলক বিভাগে বিভক্ত করার দরকার নেই, এই সীমানাগুলি পথ দিচ্ছে এবং প্রকৃতপক্ষে, গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগের জন্য ব্যবহৃত কৌশলটি কঠোরভাবে বলা ক্রমবর্ধমান কঠিন হয়ে উঠেছে। এর কারণ হল, এমনকি প্রেস রিলিজ এবং ভোক্তা প্রচারগুলিও আজকাল ভারী মিডিয়ার আলোয় করা হয়, যাতে BTL এবং ATL-এর মধ্যে পার্থক্য ঝাপসা হয়৷উদাহরণ স্বরূপ, YouTube-এ একটি ভিডিও যা সারা বিশ্বে লক্ষাধিক মানুষের দ্বারা দেখা যায় যেটি টিভি বা প্রিন্ট মিডিয়া ব্যবহার করে না সেটিকে ATL এবং BTL এর মধ্যে শ্রেণীবদ্ধ করা কঠিন কিন্তু এখনও ATL বা BTL কৌশলগুলির যেকোনো একটির চেয়ে ভাইরাল এবং বেশি সফল হয়৷
অবভ দ্য লাইন এবং বিলো দ্য লাইনের মধ্যে পার্থক্য কী?
• পণ্যের প্রচার এবং ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরি করতে গণমাধ্যম ব্যবহার করে গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগ লাইন বিপণন কৌশলের ঊর্ধ্বে।
• একদিকে, পিআর আকারে গণমাধ্যম ব্যবহার না করে একই ফলাফল অর্জন করার চেষ্টা করা এবং বিক্রয়ের পয়েন্টে বিক্রয় প্রচারকে লাইন মার্কেটিং কৌশলের নীচে বলা হয়।
