দেশীয় বিপণন বনাম আন্তর্জাতিক বিপণন
বিপণনের মৌলিক নীতির ক্ষেত্রে দেশীয় বিপণন এবং আন্তর্জাতিক বিপণন একই। বিপণন হল যেকোনো ব্যবসার একটি অবিচ্ছেদ্য অংশ যা তার সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য কোনো ব্যক্তি বা সংস্থার গৃহীত পরিকল্পনা এবং নীতিগুলিকে বোঝায়। একটি ওয়েব সংজ্ঞা বিপণনকে সংজ্ঞায়িত করে পরিকল্পনা এবং বাস্তবায়নের একটি প্রক্রিয়া হিসাবে ধারণা, মূল্য নির্ধারণ, প্রচার, এবং ধারনা, পণ্য ও পরিষেবার বিতরণ তৈরি করার জন্য যা ব্যক্তিগত এবং সাংগঠনিক লক্ষ্যগুলিকে সন্তুষ্ট করে। বিশ্ব দ্রুত গতিতে সঙ্কুচিত হওয়ার সাথে সাথে, দেশগুলির মধ্যে সীমানা গলে যাচ্ছে এবং কোম্পানিগুলি এখন বিশ্বের বিভিন্ন অংশে গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য স্থানীয় বাজার থেকে খাদ্য সরবরাহ করে অগ্রসর হচ্ছে৷বিপণন একটি চক্রান্ত যা গ্রাহকদের আকৃষ্ট করতে, সন্তুষ্ট করতে এবং ধরে রাখতে ব্যবহৃত হয়। স্থানীয় পর্যায়ে বা বৈশ্বিক পর্যায়ে করা হোক না কেন, বিপণনের মৌলিক ধারণা একই থাকে।
দেশীয় বিপণন
একটি দেশের রাজনৈতিক সীমানার মধ্যে গ্রাহকদের আকৃষ্ট করতে এবং প্রভাবিত করার জন্য যে বিপণন কৌশলগুলি নিযুক্ত করা হয় তা ডোমেস্টিক মার্কেটিং নামে পরিচিত। যখন একটি কোম্পানি শুধুমাত্র স্থানীয় বাজারের চাহিদা পূরণ করে, যদিও এটি দেশের অভ্যন্তরে কাজ করা বিদেশী কোম্পানির বিরুদ্ধে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করতে পারে, তখন বলা হয় যে এটি দেশীয় বিপণনের সাথে জড়িত। কোম্পানির ফোকাস শুধুমাত্র স্থানীয় গ্রাহক এবং বাজারের উপর এবং বিদেশী বাজারের কোন চিন্তা করা হয় না। সমস্ত পণ্য এবং পরিষেবা শুধুমাত্র স্থানীয় গ্রাহকদের কথা মাথায় রেখে উত্পাদিত হয়৷
আন্তর্জাতিক মার্কেটিং
যখন একটি কোম্পানীর কোন সীমানা থাকে না এবং এটি বিদেশী বা অন্য কোন দেশের গ্রাহকদের লক্ষ্য করে, তখন বলা হয় যে এটি আন্তর্জাতিক বিপণনে নিয়োজিত। যদি আমরা উপরে প্রদত্ত বিপণনের সংজ্ঞা দিয়ে যাই তবে এই ক্ষেত্রে প্রক্রিয়াটি বহুজাতিক হয়ে যায়।যেমন, এবং একটি সরলীকৃত উপায়ে, এটি সারা দেশে বিপণন নীতির প্রয়োগ ছাড়া আর কিছুই নয়। এখানে এটি লক্ষ্য করা আকর্ষণীয় যে আন্তর্জাতিক বিপণনে ব্যবহৃত কৌশলগুলি প্রাথমিকভাবে নিজ দেশ বা যে দেশে কোম্পানির সদর দফতর রয়েছে। আমেরিকা এবং ইউরোপে, অনেক বিশেষজ্ঞ বিশ্বাস করেন যে আন্তর্জাতিক বিপণন রপ্তানির অনুরূপ। অন্য একটি সংজ্ঞা অনুসারে, আন্তর্জাতিক বিপণন বলতে ব্যবসায়িক ক্রিয়াকলাপকে বোঝায় যা শুধুমাত্র লাভের উদ্দেশ্যে একাধিক দেশের ভোক্তাদের কাছে একটি কোম্পানির পণ্য ও পরিষেবার প্রবাহকে নির্দেশ করে৷
দেশীয় বিপণন এবং আন্তর্জাতিক বিপণনের মধ্যে পার্থক্য
যেমন আগে ব্যাখ্যা করা হয়েছে, দেশীয় এবং আন্তর্জাতিক বিপণন উভয়ই একই বিপণন নীতিকে নির্দেশ করে। যাইহোক, উভয়ের মধ্যে স্পষ্ট পার্থক্য রয়েছে।
ব্যাপ্তি - দেশীয় বিপণনের সুযোগ সীমিত এবং শেষ পর্যন্ত শুকিয়ে যাবে। অন্যদিকে, আন্তর্জাতিক বিপণনের অফুরন্ত সুযোগ এবং সুযোগ রয়েছে।
সুবিধাগুলি - যেমনটি স্পষ্ট, দেশীয় বিপণনের সুবিধাগুলি আন্তর্জাতিক বিপণনের তুলনায় কম। উপরন্তু, বৈদেশিক মুদ্রার একটি অতিরিক্ত প্রণোদনা রয়েছে যা নিজ দেশের দৃষ্টিকোণ থেকেও গুরুত্বপূর্ণ।
প্রযুক্তির শেয়ারিং - দেশীয় বিপণন প্রযুক্তির ব্যবহারে সীমিত যেখানে আন্তর্জাতিক বিপণন সর্বশেষ প্রযুক্তির ব্যবহার এবং শেয়ার করার অনুমতি দেয়৷
রাজনৈতিক সম্পর্ক - রাজনৈতিক সম্পর্কের সাথে দেশীয় বিপণনের কোন সম্পর্ক নেই যেখানে আন্তর্জাতিক বিপণন দেশগুলির মধ্যে রাজনৈতিক সম্পর্কের উন্নতির দিকে নিয়ে যায় এবং ফলস্বরূপ সহযোগিতার মাত্রাও বৃদ্ধি পায়৷
বাধা - দেশীয় বিপণনে কোন বাধা নেই তবে আন্তর্জাতিক বিপণনে অনেক বাধা রয়েছে যেমন ক্রস সাংস্কৃতিক পার্থক্য, ভাষা, মুদ্রা, ঐতিহ্য এবং প্রথা।
