IMC এবং প্রচারমূলক মিশ্রণের মধ্যে মূল পার্থক্য হল যে IMC গ্রাহকদের উপর একটি ইতিবাচক এবং শক্তিশালী ছাপ তৈরি করার জন্য ব্র্যান্ডের বার্তা প্রদানকে বোঝায় যখন প্রচারমূলক মিশ্রণ ব্যবসার প্রচারের জন্য বিপণন উপাদানগুলির মিশ্রণকে বোঝায়৷
IMC এবং প্রচারমূলক মিশ্রণ বিপণনের ক্ষেত্রে খুবই গুরুত্বপূর্ণ ধারণা। উভয় ধারণাই ব্যবসা প্রতিষ্ঠানকে গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগ করতে সাহায্য করবে।
IMC কি?
IMC মানে ইন্টিগ্রেটেড মার্কেটিং কমিউনিকেশনস। এটি একটি কৌশলগত, সম্মিলিত এবং প্রচারমূলক ব্যবসায়িক পদ্ধতি যেখানে একটি লক্ষ্যযুক্ত শ্রোতা ক্রমাগত প্রভাবশালী এবং শক্তিশালী ব্র্যান্ড মেসেজিং অনুভব করে।এটি অনেক সুবিধা প্রদান করে যদিও এটির জন্য অনেক প্রচেষ্টার প্রয়োজন হতে পারে। তদুপরি, IMC তার প্রতিযোগীদের উপর একটি প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা তৈরি করতে পারে, অর্থ, সময় এবং চাপ সাশ্রয় করে বিক্রয় এবং লাভ বাড়াতে পারে। IMC ক্রয় প্রক্রিয়ার বিভিন্ন পর্যায়ে ক্রেতাদের সাহায্য করে।
ব্যবসা একই সাথে এর চিত্রকে একত্রিত করে, একটি সংলাপ বিকাশ করে এবং IMC এর মাধ্যমে গ্রাহকদের সাথে এর সম্পর্ককে লালন করে। মূলত, একটি ধারাবাহিক ক্রিস্টাল ক্লিয়ার ইমেজ হাজার হাজার অন্যান্য বাণিজ্যিক ভয়েসের পরিবর্তে লক্ষ্যযুক্ত গ্রাহকদের কাছে একটি শক্তিশালী বার্তা দেবে। এছাড়াও, এটি যোগাযোগের বর্ধিত দক্ষতার মাধ্যমে মুনাফা বাড়াতে সহায়তা করবে। আরও, বিজ্ঞাপন এবং সরাসরি ইমেলগুলিতে ভাগ করা ছবিগুলি পণ্য সচেতনতা এবং কেনার ব্যবহার উভয়ই বাড়িয়ে তুলবে। তাই, গ্রাহকদের সচেতন, উস্কানি এবং শেষ পর্যন্ত পণ্য বা পরিষেবা কেনার আরও সুযোগ তৈরি করতে IMC বিভিন্ন যোগাযোগ পদ্ধতিতে বার্তা প্রসারিত করে বিক্রয় বাড়াতে পারে।অধিকন্তু, গ্রাহকের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ যোগাযোগ দীর্ঘস্থায়ী সম্পর্ক তৈরি করবে এবং গ্রাহকের আনুগত্য তৈরি করবে।
প্রমোশনাল মিক্স কি?
প্রমোশনাল মিক্স পণ্য ও পরিষেবার চাহিদা তৈরি, বজায় রাখতে এবং বাড়ানোর জন্য একটি ব্যবসার দ্বারা ব্যবহৃত বিভিন্ন প্রচারমূলক সরঞ্জামকে বোঝায়। প্রচারের মিশ্রণ হল বিজ্ঞাপন, ব্যক্তিগত বিক্রয়, বিক্রয় প্রচার, জনসংযোগ এবং সরাসরি বিপণনের সমন্বয়। এই প্রচার মিশ্রণ উপাদান হিসাবে পরিচিত হয়. সুতরাং, ব্যবসাগুলি পণ্য বা পরিষেবার প্রকৃতির পাশাপাশি ব্যবসার সামগ্রিক উদ্দেশ্যের উপর ভিত্তি করে প্রচারের মিশ্রণের যে কোনও সরঞ্জাম ব্যবহার করতে পারে। অধিকন্তু, এটি ক্রেতাদের সাথে যোগাযোগ করার জন্য পরিচালিত সংগঠিত কার্যক্রমের একটি সিরিজ। উদাহরণস্বরূপ, পণ্যের স্পেসিফিকেশন সম্পর্কে সচেতনতা বাড়াতে একটি প্রেজেন্টেশন দেওয়া কোম্পানিকে গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগ করতে সাহায্য করবে।
এছাড়াও, সঠিক মিশ্রণের জন্য, বিপণন পরামর্শদাতাদের বিভিন্ন বিষয়ে ধারণা থাকতে হবে। এর মধ্যে রয়েছে শ্রোতাদের জানানোর একটি কার্যকর উপায়, বিপণন পদ্ধতি, প্রচারের প্রচেষ্টা এবং বিপণন বাজেট৷
IMC এবং প্রচারমূলক মিশ্রণের মধ্যে মিল কী?
- IMC এবং প্রচারের মিশ্রণ মার্কেটিং ধারণার সাথে ঘনিষ্ঠভাবে সম্পর্কিত।
- উভয় ধারণাই ব্যবসা প্রতিষ্ঠানকে গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগ করতে সাহায্য করবে।
- এছাড়াও, উভয়ের প্রাথমিক লক্ষ্য হল পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে গ্রাহককে অবহিত করা বা স্মরণ করিয়ে দেওয়া এবং অবশেষে একটি কেনাকাটা করা।
- এছাড়াও, আইএমসি একটি স্ফটিক পরিষ্কার, সামঞ্জস্যপূর্ণ ব্র্যান্ড বার্তা যোগাযোগ করতে ফার্মের প্রচারমূলক মিশ্রণ (যোগাযোগ উপাদান - বিজ্ঞাপন, বিক্রয় প্রচার, ব্যক্তিগত বিক্রয়, জনসংযোগ (পিআর) এবং সরাসরি/অনলাইন বিপণন) সমন্বয় করা জড়িত৷
IMC এবং প্রচারমূলক মিশ্রণের মধ্যে পার্থক্য কী?
আইএমসি এবং প্রচারমূলক মিশ্রণের মধ্যে মূল পার্থক্য হল যে আইএমসি গ্রাহকদের ক্রয়ের জন্য প্রলুব্ধ করার জন্য একটি ব্র্যান্ডের বার্তা তার লক্ষ্যযুক্ত দর্শকদের কাছে পৌঁছে দেওয়াকে বোঝায় যেখানে প্রচারমূলক মিশ্রণটি বিজ্ঞাপন, ব্যক্তিগত বিক্রয়, বিক্রয় প্রচার, জনসংযোগ এবং জনসংযোগের একীকরণকে বোঝায়। ক্রয়ের জন্য লক্ষ্য দর্শকদের প্রলুব্ধ করার জন্য সরাসরি বিপণন.আরও, IMC বিক্রয়ের সাথে জড়িত নয়, যেখানে প্রচারের মিশ্রণে বিক্রয় প্রচারের মাধ্যমে বিক্রয় জড়িত হতে পারে।
এছাড়াও, প্রচারমূলক মিশ্রণে প্রচার পদ্ধতির কার্যকরী নির্বাচন গুরুত্বপূর্ণ, যেখানে IMC-তে কার্যকর যোগাযোগ গুরুত্বপূর্ণ। এছাড়াও, কার্যকর IMC প্রচারমূলক মিশ্রণের চেয়ে গ্রাহকদের সাথে দীর্ঘস্থায়ী সম্পর্ক তৈরি করবে। এছাড়াও, আইএমসি পণ্য বা পরিষেবা সচেতনতা প্রদানের সাথে আরও বেশি উদ্বিগ্ন যেখানে প্রচারের মিশ্রণ একটি বৈধ মিশ্রণ ব্যবহার করে পণ্য বা পরিষেবা বিক্রির সাথে আরও বেশি উদ্বিগ্ন৷
সারাংশ – IMC বনাম প্রচারমূলক মিশ্রণ
উভয় ধারণার প্রাথমিক উদ্দেশ্য হল পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে গ্রাহককে অবহিত করা এবং মনে করিয়ে দেওয়া এবং কেনাকাটা করা। IMC এবং প্রচারমূলক মিশ্রণের মধ্যে মূল পার্থক্য হল IMC একটি কৌশলগত, সমষ্টিগত এবং প্রচারমূলক ব্যবসায়িক পদ্ধতি হিসাবে প্রবর্তন করা যেতে পারে যেখানে একটি লক্ষ্যযুক্ত শ্রোতা ধ্রুবক, প্রভাবশালী এবং শক্তিশালী ব্র্যান্ড মেসেজিং অনুভব করে যেখানে প্রচারমূলক মিশ্রণটি বিজ্ঞাপন, ব্যক্তিগত বিক্রয়, এর সংহতকরণ হিসাবে চালু করা যেতে পারে। বিক্রয় প্রচার, জনসংযোগ এবং ক্রয়ের জন্য লক্ষ্য দর্শকদের প্রলুব্ধ করার জন্য সরাসরি বিপণন.
