মূল পার্থক্য - মার্কেটিং বনাম ব্যবসা উন্নয়ন
প্রতিযোগীদের মধ্যে সাফল্য অর্জনের জন্য ব্যবসাগুলি বিভিন্ন কৌশল অবলম্বন করে৷ এর মধ্যে রয়েছে তাদের পণ্যগুলিকে গ্রাহকদের লোভনীয় করে তোলার পাশাপাশি তাদের ব্যবসার স্কেল এবং সুযোগ প্রসারিত করার জন্য। বিপণন এবং ব্যবসার উন্নয়ন হল দুটি উপায় যা কোম্পানিগুলি এই উদ্দেশ্যে ব্যবহার করে। বিপণন এবং ব্যবসার বিকাশের মধ্যে মূল পার্থক্য হল যে বিপণন হল কার্যকলাপ, প্রতিষ্ঠানের সেট এবং অফার তৈরি, যোগাযোগ, বিতরণ এবং বিনিময় করার প্রক্রিয়া যা গ্রাহক, ক্লায়েন্ট, অংশীদার এবং সমাজের জন্য মূল্যবান যেখানে ব্যবসায়িক উন্নয়ন হল নতুন পণ্য বিকাশ, নতুন বাজারে প্রবেশ এবং অন্যান্য কোম্পানির সাথে ব্যবসায়িক অংশীদারিত্ব গঠনের মাধ্যমে কৌশলগত সুযোগগুলি অনুসরণ করার প্রক্রিয়া।
মার্কেটিং কি?
আমেরিকান মার্কেটিং অ্যাসোসিয়েশন বিপণনকে "গ্রাহক, ক্লায়েন্ট, অংশীদার এবং সমাজের জন্য মূল্যবান অফার তৈরি, যোগাযোগ, বিতরণ এবং বিনিময় করার কার্যকলাপ, প্রতিষ্ঠানের সেট এবং প্রক্রিয়া" হিসাবে সংজ্ঞায়িত করে। বিপণনে বিবেচনা করার সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ দিকটি হল 'বিপণন মিশ্রণ'। এর মধ্যে এমন উপাদান রয়েছে যা কোম্পানিকে তার প্রতিযোগীদের থেকে নিজেকে আলাদা করতে সাহায্য করে। এই সমস্ত উপাদান একটি সফল বিপণন কৌশল সঙ্গে সমন্বয় করা উচিত. বিপণন মিশ্রণকে '4 Ps' হিসাবেও উল্লেখ করা হয় এবং এর মধ্যে রয়েছে,
পণ্য
এটি মার্কেটিং মিক্সের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ ফ্যাক্টর। একটি পণ্য হয় একটি বাস্তব ভাল বা একটি অস্পষ্ট পরিষেবা যা ভোক্তাদের প্রয়োজন বা অভাব পূরণ করে। এটা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ যে কোম্পানী পরিষ্কারভাবে পণ্য বা এর সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বৈশিষ্ট্যগুলি গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগ করে৷
যেমন ভলভো তাদের অটোমোবাইলের 'নিরাপত্তা' বৈশিষ্ট্যের জন্য জনপ্রিয়
দাম
এটি সেই আর্থিক মূল্য যেখানে পণ্যটি বিনিময় করা হবে৷ মূল্য নির্ধারণ লাভ মার্জিন, সরবরাহ, চাহিদা, এবং বিপণন কৌশল প্রভাবিত করবে। একটি কোম্পানির জন্য মূল্য নির্ধারণের কৌশলগুলির একটি সংখ্যা উপলব্ধ যা মূলত অফার করা পণ্যের প্রকৃতির উপর নির্ভর করে।
যেমন লুই ভিটন বিশ্বের অন্যতম ব্যয়বহুল ফ্যাশন ব্র্যান্ড
প্রচার
প্রচারের মধ্যে বিভিন্ন উপায় রয়েছে যার মাধ্যমে গ্রাহকদের কাছে প্রাসঙ্গিক পণ্যের তথ্য জানানো হয়। এটি বিজ্ঞাপন, টেলিমার্কেটিং, সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং এবং সরাসরি বিপণনের মতো উপাদান নিয়ে গঠিত। প্রচারমূলক কৌশল কার্যকর হওয়ার জন্য, পণ্যগুলির অনন্য বিক্রয় পয়েন্টগুলিকে যোগাযোগের উপর ফোকাস করা গুরুত্বপূর্ণ৷
যেমন বডি শপ ক্রমাগত নিজেকে একটি নৈতিক কোম্পানী হিসাবে প্রচার করেছে যেটি পশু পরীক্ষা বাস্তবায়ন করে না
স্থান
এটি গ্রাহকদের কাছে পণ্য সরবরাহ করতে ব্যবহৃত বিতরণ চ্যানেলগুলিকে বোঝায়।গ্রাহকদের কাছে একটি ভাল পৌঁছানো কোম্পানির উদ্দেশ্য হলে একটি ভাল-প্রসারিত বিতরণ চ্যানেল গুরুত্বপূর্ণ। যেহেতু গ্রাহকরা অনলাইনে পণ্য অর্ডার করতে পারেন, তাই তাদের দোরগোড়ায় প্রকৃত পণ্যের সময়মত বিতরণ ক্রমশ গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠেছে।
যেমন Coca Cola 200টি দেশে বিস্তৃত সর্বোত্তম ডিস্ট্রিবিউশন চ্যানেলগুলির মধ্যে একটি
চিত্র 1: হুগো বসের জন্য মার্কেটিং মিশ্রণ
ব্যবসা উন্নয়ন কি?
ব্যবসায়িক উন্নয়ন হল একটি কোম্পানির নতুন পণ্যের বিকাশ, নতুন বাজারে প্রবেশ এবং অন্যান্য কোম্পানির সাথে ব্যবসায়িক অংশীদারিত্ব গঠনের মাধ্যমে কৌশলগত সুযোগগুলি অনুসরণ করার প্রক্রিয়া৷
পণ্য উন্নয়ন
পণ্য উন্নয়ন হল এমন একটি কৌশল যেখানে কোম্পানিগুলি নতুন পণ্য বা পণ্যের বিভাগ তৈরি করে এবং বিদ্যমান বাজারে তাদের বাজারজাত করে, i.e একই গ্রাহক বেসের কাছে। এই ধরণের কৌশলটি স্বনামধন্য সংস্থাগুলি দ্বারা সফলভাবে প্রয়োগ করা যেতে পারে যাদের একটি প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ড নাম রয়েছে কারণ গ্রাহকরা সাধারণত সুপরিচিত ব্র্যান্ডের পণ্যগুলি কিনতে দ্বিধা করেন না৷
যেমন, ইউনিলিভার ক্লিয়ার শ্যাম্পু চালু করেছে মাথার ত্বক যেমন খুশকি এবং শুষ্কতার মতো সমস্যা থেকে সুরক্ষার জন্য
বাজার উন্নয়ন
বাজার উন্নয়ন হল একটি বৃদ্ধির কৌশল যা বিদ্যমান পণ্যগুলির জন্য নতুন বাজার বিভাগ চিহ্নিত করে এবং বিকাশ করে। একটি বাজার উন্নয়ন কৌশল প্রয়োগ করা যেতে পারে প্রধানত একটি নতুন ভৌগোলিক বাজারে প্রবেশ করে বা নতুন সেগমেন্টে নতুন গ্রাহকদের লক্ষ্য করে
যেমন, নেসলে এবং কোকা-কোলার মতো কোম্পানিগুলি তাদের বৃদ্ধির কৌশলের অংশ হিসেবে আফ্রিকার বাজারে প্রবেশ করেছে
ব্যবসায়িক অংশীদারিত্ব
ব্যবসায়িক অংশীদারিত্ব হল একটি সাধারণ লক্ষ্য অর্জনের জন্য দুটি কোম্পানির মধ্যে যে কোনো ধরনের জোট। এই ধরনের জোটগুলি একীভূতকরণ, অধিগ্রহণ বা যৌথ উদ্যোগের রূপ নিতে পারে।একটি ব্যবসায়িক অংশীদারিত্বে প্রবেশের প্রধান কারণ হল খরচ সঞ্চয় এবং একে অপরের মূল দক্ষতা থেকে সুবিধা।
উদাহরণস্বরূপ, 1984 সালে, জেনারেল মোটরস এবং টয়োটা নিউ ইউনাইটেড মোটর ম্যানুফ্যাকচারিং, ইনক। (NUMMI) নামে একটি অটোমোবাইল উত্পাদনকারী কোম্পানির একটি যৌথ উদ্যোগ প্রতিষ্ঠা করে
মার্কেটিং এবং বিজনেস ডেভেলপমেন্টের মধ্যে পার্থক্য কী?
মার্কেটিং বনাম ব্যবসা উন্নয়ন |
|
| মার্কেটিং হল ক্রিয়াকলাপ, প্রতিষ্ঠানের সেট এবং অফার তৈরি, যোগাযোগ, বিতরণ এবং বিনিময় করার প্রক্রিয়া যা গ্রাহক, ক্লায়েন্ট, অংশীদার এবং সমাজের জন্য মূল্যবান। | ব্যবসায়িক উন্নয়ন হল একটি কোম্পানির নতুন পণ্যের বিকাশ, নতুন বাজারে প্রবেশ এবং অন্যান্য কোম্পানির সাথে ব্যবসায়িক অংশীদারিত্ব গঠনের মাধ্যমে কৌশলগত সুযোগগুলি অনুসরণ করার প্রক্রিয়া৷ |
| প্রকার | |
| পণ্য, মূল্য, প্রচার এবং স্থান বাড়ানোর কৌশল হল বিপণন প্রচেষ্টা। | পণ্য উন্নয়ন, বাজার উন্নয়ন এবং ব্যবসায়িক অংশীদারিত্ব হল ব্যবসার উন্নয়নের প্রচেষ্টা। |
| খরচ এবং সময় ফ্রেম | |
| বিপণন প্রচেষ্টা কম ব্যয়বহুল এবং ব্যবসায়িক উন্নয়ন প্রচেষ্টার তুলনায় অপেক্ষাকৃত কম সময়ের জন্য স্থায়ী হতে পারে। | ব্যবসায়িক উন্নয়ন খুবই ব্যয়বহুল এবং সাধারণত, দীর্ঘ সময়ের ফ্রেমে বিস্তৃত। |
সারাংশ – মার্কেটিং বনাম ব্যবসা উন্নয়ন
বিপণন এবং ব্যবসার উন্নয়নের মধ্যে পার্থক্য মূলত নির্ভর করে তারা যে উদ্দেশ্যের জন্য পরিচালিত হয় তার উপর। বিপণন হল একটি অনুশীলন যা গ্রাহকদের প্রাপ্ত করার জন্য এবং সফলভাবে প্রতিযোগিতার মুখোমুখি হওয়ার জন্য করা হয়।অন্যদিকে, ব্যবসায়িক উন্নয়ন হল পণ্য এবং/অথবা বাজারের উন্নয়ন বা ব্যবসায়িক জোটের মাধ্যমে ব্যবসার বৃদ্ধির একটি কৌশল। বিজনেস ডেভেলপমেন্ট বিশ্বব্যাপী কোম্পানিতে উল্লেখযোগ্য মাত্রায় অনুশীলন করা হয় যখন মার্কেটিং সব ধরনের কোম্পানি দ্বারা পরিচালিত হয়। আরও, বিপণন প্রচেষ্টা যত বেশি উদ্ভাবনী হবে, গ্রাহকদের কোম্পানির পণ্য এবং ব্র্যান্ডের প্রতি আকৃষ্ট করা তত সহজ হবে।
