ছবি বনাম ব্র্যান্ড
ব্র্যান্ড এমন একটি ধারণা যা একজন বিক্রেতা বা কোম্পানি বা তার পণ্য বা পরিষেবাকে তার প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা করে। আমরা সবাই কোকা-কোলা, ম্যাকডোনাল্ড, অ্যাপল, মাইক্রোসফট ইত্যাদি সম্পর্কে জানি। অবশ্যই, এগুলি তাদের নির্বাচিত উত্পাদন বা পরিষেবার ক্ষেত্রের সংস্থাগুলির দৈত্য, তবে এমন কিছু রয়েছে যা তাদের প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা করে (তাদের পণ্য এবং পরিষেবাগুলি পড়ুন)। যাইহোক, এটি তাদের ব্র্যান্ড করে না, তবে তাদের ট্রেডমার্ক যা একজন গড় ব্যক্তিকে তাদের পণ্য বা পরিষেবার গুণমান সম্পর্কে অবিলম্বে মনে করিয়ে দেয়। ম্যাকডোনাল্ডসের লোগো দেখার সাথে সাথেই কি আপনি ম্যাকডোনাল্ডসে পরিবেশিত সুস্বাদু রেসিপি সম্পর্কে ভাবতে শুরু করেন না? এটি ব্র্যান্ডের শক্তি, বিশেষ করে তাদের ট্রেডমার্ক।যাইহোক, একটি কোম্পানির ইমেজও রয়েছে যা গুরুত্বপূর্ণ, এবং কোম্পানির জন্য আরও বিক্রয় তৈরির একই উদ্দেশ্য পরিবেশন করার ক্ষেত্রে মিল থাকা সত্ত্বেও, ব্র্যান্ডের সাথে অনেক পার্থক্য রয়েছে। এই পার্থক্যগুলি এই নিবন্ধে হাইলাইট করা হয়েছে৷
একটি ব্র্যান্ড একজন ব্যক্তি ছাড়াই প্রায় একটি ব্যক্তিত্ব কারণ এটি একটি লোগো, স্লোগান, টেক্সট বা একটি ডিজাইন, এটি গ্রাহকদের আকর্ষণ করার এবং বিদ্যমান গ্রাহকদের ধরে রাখার ক্ষমতা রাখে। একটি ব্র্যান্ডের একটি মনস্তাত্ত্বিক দিকও রয়েছে যাকে এর চিত্র বলা হয়। যদিও, ব্র্যান্ড ইমেজ হিসাবে উল্লেখ করার জন্য ব্র্যান্ড এবং ইমেজ শব্দগুলি একসাথে ব্যবহার করার প্রবণতা রয়েছে, তবে এটি বুঝতে হবে যে ইমেজ, ইতিবাচক বা নেতিবাচক যাই হোক না কেন ব্র্যান্ড থেকে আলাদা, যা কোম্পানি বা পণ্যের সাথে সম্পর্কিত ট্রেডমার্ক.
ব্র্যান্ড শব্দটি অন্য ব্যক্তির ভেড়া থেকে আলাদা করার জন্য ভেড়ার শরীরে গরম স্ট্যাম্প লাগানোর অভ্যাস থেকে উদ্ভূত হয়েছে। শুধু কল্পনা করুন যদি কোন ব্র্যান্ড না থাকে এবং আপনি একটি টিভি কিনতে গিয়েছিলেন? বাজারে ব্র্যান্ডের অস্তিত্বের কারণেই আমরা তাদের চিনতে পারি এবং তাদের মধ্যে একটি পছন্দ করি।যাইহোক, ব্র্যান্ডের চিত্রের কারণেই রাস্তায় একজন গড় ব্যক্তি একটি কোম্পানির পণ্যের গুণাবলী সম্পর্কে শিখে। ব্র্যান্ড আপনাকে বলে যে বাজারে কেউ আছে কিন্তু এটি তার চিত্র যা পণ্য সম্পর্কে আরও অনেক কিছু বলে। আপনি ব্র্যান্ডটিকে দুর্দান্ত, দ্রুত, উচ্চ মানের বা গ্রাহক বান্ধব হিসাবে উপলব্ধি করেন এবং এগুলি এমন বৈশিষ্ট্য যা আপনাকে একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড বেছে নিতে সহায়তা করে৷
ব্র্যান্ড এবং ইমেজের মধ্যে আরেকটি পার্থক্য হল যে ব্র্যান্ড সবসময় একচেটিয়া থাকে যখন ইমেজ অন্য ব্র্যান্ডের সাথে শেয়ার করা যায়। কোকা-কোলা একটি ব্র্যান্ড। পেপসিকোও তাই। তবে এগুলি একে অপরের জন্য পারস্পরিকভাবে একচেটিয়া যদিও তারা একে অপরের সাথে অনেক গুণ বা চিত্র ভাগ করতে পারে৷
তবে, ব্র্যান্ড এবং ছবির মধ্যে পার্থক্য খুবই সূক্ষ্ম এবং বোঝা কঠিন। উভয়ের একটি সম্পর্ক আছে, যা বিভিন্ন ক্ষেত্রে ভিন্ন। প্রায়শই একটি ব্র্যান্ড তার ইমেজে অবদান রাখে যদিও ইমেজ একটি ব্র্যান্ডের প্রতি আরো বেশি অবদান রাখে। ব্র্যান্ড এবং ইমেজ একে অপরের সাথে ছেদ করলে এটি ভাল।
ইমেজ এবং ব্র্যান্ডের মধ্যে পার্থক্য কী?
· ব্র্যান্ড আপনাকে একটি কোম্পানি সম্পর্কে বলে এবং আপনি অন্যান্য কোম্পানির ভিড়ে কোম্পানিটিকে চিনতে পারেন।
· ছবিটি আপনাকে কোম্পানি বা এর পণ্যের গুণাবলী সম্পর্কে বলে।
· একটি ব্র্যান্ডের প্রতি ইমেজ যতটা অবদান রাখে তার চেয়ে ইমেজ বেশি অবদান রাখে।
