তথ্যমূলক বনাম প্ররোচিত বিজ্ঞাপন
যেকোন কোম্পানীর জন্য যে কোন কোম্পানী ব্যাপকভাবে ব্যবহার করার জন্য পণ্য তৈরি করে বা যেকোন পরিষেবায় বিশেষীকরণ করে, বিজ্ঞাপন দেওয়া আবশ্যক। বিজ্ঞাপন সামগ্রিক বিপণন কৌশলের একটি অংশ যদিও এটি নিজেই অনেক প্রকারে বিভক্ত। এই নিবন্ধটি নিজেকে দুটি ধরণের বিজ্ঞাপনের মধ্যে সীমাবদ্ধ রাখবে, তা হল তথ্যপূর্ণ এবং প্ররোচিত বিজ্ঞাপন যা উভয়েরই উদ্দেশ্য ভিন্ন ভিন্ন পন্থা থাকা সত্ত্বেও আরও বিক্রয় তৈরি করা। এখানে বিজ্ঞাপনের এই ফর্মগুলিকে ঘনিষ্ঠভাবে দেখুন যা সারা বিশ্বের কোম্পানিগুলির মধ্যে বেশ জনপ্রিয়৷
কোটলার, বিপণন প্রতিভা, বলেছেন যে বিজ্ঞাপনের তিনটি প্রধান উদ্দেশ্য এবং এইগুলি হল জানানো, রাজি করানো এবং মনে করিয়ে দেওয়া।যদিও রিমাইন্ড ফাংশন তথ্যপূর্ণ এবং প্ররোচক বিজ্ঞাপন উভয় ক্ষেত্রেই উপস্থিত থাকে, আমরা তথ্যপূর্ণ বিজ্ঞাপনের ইনফর্ম ফাংশন এবং প্ররোচিত বিজ্ঞাপনের প্ররোচিত ফাংশনের মধ্যে পার্থক্যগুলিতে মনোনিবেশ করব৷
তথ্যমূলক বিজ্ঞাপন
নাম থেকেই বোঝা যাচ্ছে, এই ধরনের বিজ্ঞাপনের প্রধান জোর হল পণ্য সম্পর্কে যতটা সম্ভব বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে ভোক্তাদের কাছে পৌঁছে দেওয়া। এর মধ্যে একটি পণ্যের পিছনে কাজের নীতি, ব্র্যান্ডের চিত্র তৈরি করা এবং পণ্য সম্পর্কে ভুল বা ভুল ধারণা সংশোধন করার চেষ্টা করা অন্তর্ভুক্ত। এখানে, তথ্যটি একটি হালকা উপায়ে উপস্থাপন করা হয়েছে যাতে এটিকে টিউটোরিয়ালের মতো নিস্তেজ এবং ভীতিকর না করে আকর্ষণীয় এবং মজাদার দেখায়। তথ্যপূর্ণ বিজ্ঞাপন একটি পণ্য সম্পর্কে সচেতনতা তৈরি করতে এবং জনসাধারণের দৃষ্টিতে এটিকে বিশ্বাসযোগ্যতা দিতে সাহায্য করতে দেখা গেছে৷
কখনও কখনও, এমন একটি পণ্য সম্পর্কে গুজব রয়েছে যা তার বিক্রয়কে সম্ভাব্য ক্ষতি করতে পারে। কোম্পানিটি প্রোডাক্ট সম্পর্কে মিথ্যা ইমপ্রেশনের কেস হিসেবে প্রোপাগান্ডাকে প্রত্যাখ্যান করার চেষ্টা করে সম্পূর্ণ তথ্য সহ একটি বিজ্ঞাপন নিয়ে আসে৷
ধূমপান এবং মদ্যপানের বিপদ সম্পর্কে জনসাধারণকে সতর্ক করে সরকারের কাছ থেকে বিজ্ঞাপন আসছে৷ এগুলো তথ্যপূর্ণ বিজ্ঞাপনের উদাহরণ
প্রেরণামূলক বিজ্ঞাপন
প্ররোচক বিজ্ঞাপন, নাম থেকে বোঝা যায়, পণ্য সম্পর্কে তথ্য প্রদানের পাশাপাশি প্ররোচনার একটি উপাদান যোগ করে। একটি নিখুঁত উদাহরণ হল একটি পণ্য সম্পর্কে একটি বিজ্ঞাপন যা সেই পণ্যটি ব্যবহার করে একজন সেলিব্রিটি দেখায়। এই ক্ষেত্রে, সেলিব্রিটিদের আবেদন পণ্যটির চেয়ে অনেক বেশি তাৎপর্য অনুমান করে এবং পণ্যটির ভালতা একই পণ্য ব্যবহার করার লোভের কাছে গৌণ হয়ে ওঠে যা একজনের মূর্তি বা একজন বিখ্যাত ব্যক্তি ব্যবহার করেন। অন্য কোম্পানির তৈরি অনুরূপ পণ্যের সাথে একটি পণ্যের গুণাবলীর তুলনা করা হল প্ররোচনামূলক বিজ্ঞাপনের আরেকটি রূপ যা অনেক গ্রাহককে পণ্যের প্রতি প্রলুব্ধ করে৷
সংক্ষেপে:
তথ্যপূর্ণ এবং প্ররোচিত বিজ্ঞাপনের মধ্যে পার্থক্য
তথ্যমূলক বিজ্ঞাপনের লক্ষ্য একটি পণ্যের ইতিবাচক বৈশিষ্ট্যগুলিকে হাইলাইট করা এবং পণ্য সম্পর্কে যতটা সম্ভব তথ্য প্রচার করার চেষ্টা করা যেখানে প্ররোচিত বিজ্ঞাপন একটি পরিমাণে এটি করে তবে প্ররোচনার উপাদান যোগ করে যা সম্ভাব্য গ্রাহকের পক্ষে প্রতিরোধ করা কঠিন।.
