প্রচার বনাম বিজ্ঞাপন
প্রচার এবং বিজ্ঞাপন হল বিপণন সরঞ্জাম যা একটি সংস্থা ব্যবহার করে এবং প্রতিষ্ঠানের বিক্রয় বৃদ্ধির লক্ষ্যে একই সাথে পণ্যটিকে জনসাধারণের চোখে ও মনে একটি ব্র্যান্ড হিসাবে প্রতিষ্ঠিত করা। দুটি পদ ঘনিষ্ঠভাবে পরস্পর সম্পর্কযুক্ত এবং মাঝে মাঝে প্রচার এবং বিজ্ঞাপনের মধ্যে পার্থক্য খুঁজে পাওয়া কঠিন হয়ে পড়ে। আপনি যখন বিজ্ঞাপন দিচ্ছেন, তখন আপনি একটি পণ্য বা পরিষেবার প্রচারও করছেন এবং যখন আপনি প্রচার করছেন, আপনি একই সময়ে বিজ্ঞাপন দিচ্ছেন। যাইহোক, ফাংশন, সুযোগ, সময় জড়িত এবং অবশ্যই আসল উদ্দেশ্যের মধ্যে পার্থক্য রয়েছে।
বিজ্ঞাপন এবং প্রচার উভয়েরই উদ্দেশ্য যে কোনোভাবে পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে উদ্দিষ্ট বা লক্ষ্যযুক্ত দর্শকদের জানানো। উভয়ই এমন ক্রিয়াকলাপ নিয়ে গঠিত যার লক্ষ্য জনসাধারণের মধ্যে পণ্য সম্পর্কে সচেতনতা তৈরি করা। যেমন বিজ্ঞাপন এবং প্রচারে ওভারল্যাপিং কর্ম হতে বাধ্য. উভয়ই বিপণনের বিস্তৃত বিভাগের অধীনে আসে যা একটি কোম্পানির উদ্দেশ্য অর্জনের জন্য বিজ্ঞাপন এবং প্রচারের সাথে অন্যান্য অনেক কৌশল ব্যবহার করে।
একটি বিপণন সরঞ্জাম হিসাবে, বিজ্ঞাপনগুলি মধ্য থেকে উচ্চ স্তরের সংস্থাগুলির দ্বারা ব্যবহার করা হয়৷ এটি আসলে জনসাধারণের সাথে যোগাযোগের জন্য অর্থপ্রদান করা হয় এবং এতে রেডিও, ক্যাবল টিভি এবং সংবাদপত্রের স্লট কেনা এবং পণ্য সম্পর্কে সর্বাধিক লোকেদের জানাতে শহরের বিশিষ্ট স্থানে বিলবোর্ড স্থাপন করা জড়িত। ইন্টারনেট আজকাল বিজ্ঞাপনের জন্য একটি দুর্দান্ত মাধ্যম হিসাবে ক্রমবর্ধমানভাবে ব্যবহৃত হচ্ছে। বিজ্ঞাপনের লক্ষ্য হল সচেতনতা তৈরি করা এবং পণ্যটির বৈশিষ্ট্য এবং অনন্য বিক্রয় পয়েন্ট বলে লোকেদের পণ্য কেনার জন্য প্রলুব্ধ করা।
বিজ্ঞাপন একটি দীর্ঘমেয়াদী ধারণা এবং একটি কোম্পানির জন্য ফলাফল অর্জনের জন্য একটি সামঞ্জস্যপূর্ণ স্তরে গ্রহণ করতে হবে৷ এটি এমন একটি বিপণন সরঞ্জাম যা এমনকি সবচেয়ে সফল সংস্থাগুলিও অবলম্বন করে। আপনি নিশ্চয়ই বিশাল কোলা নির্মাতা পেপসিকো এবং কোকা-কোলার বিজ্ঞাপন দেখেছেন। কোলা বাজারে নিজেদের জন্য একটি কুলুঙ্গি তৈরি করা সত্ত্বেও, তারা বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে ব্র্যান্ডিংয়ের গুরুত্ব জানে বলে বিজ্ঞাপন চালিয়ে যায়। লোকেদের ছোট স্মৃতি থাকে এবং 'দৃষ্টির বাইরে মনের বাইরে'। যে জিনিসগুলি দৃশ্যমান তা হল সেই জিনিসগুলি যেগুলি বেশি বিক্রি করে এবং এটিই খুব সফল MNC-কে বিজ্ঞাপন চালিয়ে যেতে প্ররোচিত করে৷
প্রচার
প্রচার হল একটি বিপণন চক্রান্ত যার লক্ষ্য বিজ্ঞাপনের চেয়ে ছোট। যদিও পণ্য সম্পর্কে সচেতনতা তৈরি করা এবং লক্ষ্যযুক্ত দর্শকদের মনে এটিকে একটি ব্র্যান্ড হিসাবে প্রতিষ্ঠিত করাও প্রচারের একটি লক্ষ্য, এটি বিজ্ঞাপনের মতো যোগাযোগের একটি অর্থপ্রদানের ফর্ম নয়। এখানে সবচেয়ে বড় উদ্দেশ্য হল কোম্পানির জন্য আরও বিক্রয় উৎপন্ন করা।একটি পণ্য বা পরিষেবার প্রচার করার বিভিন্ন উপায় রয়েছে যেমন বিনামূল্যে নমুনা বিতরণ করা, একটি প্রচারের জন্য দুটি দেওয়া, প্রেস রিলিজ, পণ্য সম্পর্কে সচেতনতা তৈরির জন্য ইভেন্ট রাখা ইত্যাদি।
প্রচার বিজ্ঞাপনের চেয়ে সহজ এবং এতে কম খরচও জড়িত। যেমন এটি সবেমাত্র শুরু করা কোম্পানিগুলির জন্য আরও উপযুক্ত। যাইহোক, সময়ে সময়ে, এমনকি বড় কোম্পানিগুলি এর খরচ দক্ষতার কারণে প্রচার ব্যবহার করে। আজকাল, প্রচারমূলক উদ্দেশ্যে ইন্টারনেটের শক্তি ব্যবহার করার জন্য ওয়েবসাইটগুলিতে ভারী ছাড় বহনকারী কুপন বিতরণ করা হচ্ছে৷
প্রচার এবং বিজ্ঞাপনের মধ্যে পার্থক্য
পার্থক্যের কথা বললে, এটা স্পষ্ট যে যদিও বিজ্ঞাপন দুটি কৌশলের মধ্যে বেশি ব্যয়বহুল, তবে এটি দীর্ঘ সময় নেওয়া সত্ত্বেও আরও বেশি লাভ তৈরি করে। প্রচার একটি স্বল্পমেয়াদী কৌশল হিসাবে বেশি ব্যবহৃত হয় এবং বিজ্ঞাপনের চেয়ে বেশি সাশ্রয়ী। বিজ্ঞাপন মাঝারি এবং বড় কোম্পানি দ্বারা ব্যবহার করা হয়, প্রচারমূলক কার্যক্রম ছোট কোম্পানি দ্বারা পরিচালিত হয়.বিজ্ঞাপন হল একটি অর্থপ্রদানের গণযোগাযোগ, যেখানে প্রচারে বিনামূল্যে নমুনা বিতরণ করা বা 'একের জন্য দুই' প্রচারাভিযান জড়িত৷
