বিপণন বনাম বিজ্ঞাপন
প্রতিযোগিতাপূর্ণ বিশ্বে যেখানে ব্যবসাগুলি দর্শকদের ব্যাপক চাহিদা মেটাতে চায়, সেখানে মানুষের জন্য উচ্চ মাত্রার প্রতিস্থাপন বা পছন্দ রয়েছে। এই পরিস্থিতিতে, ব্যবসাগুলিকে এমনভাবে জনগণের মনে নিজেদের অবস্থান করতে হবে যাতে নিজেদের জন্য একটি তাৎক্ষণিক ব্র্যান্ড রিকল পাওয়ার তৈরি করা যায়। এটি লোগো বা বিজ্ঞাপন প্রচারণার মাধ্যমে করা যেতে পারে, যেকোনো শক্তিশালী বিপণন সরঞ্জাম যা দর্শকদের জন্য তাত্ক্ষণিকভাবে রিকলিং তৈরি করে।
বিপণন
সরল ভাষায়, বিপণন হল এমন একটি পদ্ধতি যার মাধ্যমে ব্যবসা শ্রোতাদের সাথে যোগাযোগ করে।এটি একটি সম্পূর্ণ প্রক্রিয়া যার মাধ্যমে ব্যবসাগুলি বাজার নিয়ে গবেষণা করতে চায়, ভোক্তারা কী চায় তা খুঁজে বের করে এবং তারপর ভোক্তাদের চাহিদা অনুযায়ী সরবরাহ করে। এই প্রক্রিয়াটি ভোক্তারা যা চায় তা প্রদান করে শেষ হয় না। এমন কিছু উদাহরণ রয়েছে যেখানে ব্যবসায়িকদের ভোক্তাদের মধ্যে চাহিদা তৈরি করতে ইতিমধ্যে বিকাশ করা পণ্যগুলিতে এক্সটেনশন প্রবর্তন করতে হবে। এই ধারণার পেছনের ধারণাটি হল, ভোক্তা নির্বোধ এবং ব্যবসায়কে টিকে থাকার জন্য উদ্ভাবন করতে হবে কারণ প্রতিযোগিতা কঠিন এবং অনেক ব্যবসা কেবল তাদের প্রতিদ্বন্দ্বীদের অনুলিপি করে নিজেদের জন্য একটি অবস্থান তৈরি করে৷
বিজ্ঞাপন হল বিপণনের একটি টুল যা সরাসরি ভোক্তার সাথে যোগাযোগ করে এবং ব্যবসার দ্বারা প্রদত্ত পণ্য বা পরিষেবার একটি ওভারভিউ প্রদান করে। এটি ভোক্তাদের জন্য একটি আকর্ষণ তৈরি করে এবং পণ্যটিকে জনসাধারণের নজরে আনে। এটি সংবাদপত্রে প্রিন্ট বিজ্ঞাপন, রেডিওর মাধ্যমে বিজ্ঞাপন, টেলিভিশন বিজ্ঞাপন বা সিনেমা থিয়েটারে, বা ব্যক্তিগত বিক্রয় বা এমনকি সরাসরি বিপণনের আকারে হতে পারে।সাধারণ শ্রোতাদের কাছে উপস্থিতি জানাতে সবগুলিই অর্থপ্রদত্ত বিপণন পরিষেবাগুলির ফর্ম৷ কিছু বিজ্ঞাপনের কৌশলগুলি সেলিব্রিটিদের অনুমোদনও ব্যবহার করে বিশেষ করে যদি একটি পণ্য একটি বিলাসবহুল ব্র্যান্ড এবং গ্লিটজ এবং গ্ল্যামারের সাথে যুক্ত হওয়া প্রয়োজন৷
বিপণন এবং বিজ্ঞাপনের মধ্যে পার্থক্য
যে ব্যক্তি মার্কেটিং এবং বিজ্ঞাপনের সামান্য বা কোন বোধগম্যতা রাখে না সে অবশ্যই দুটিকে বিভ্রান্ত করবে। যদিও উভয়ই বিনিময়যোগ্য বলে বিবেচিত হয়, তবে সেগুলি নয়৷
বিজ্ঞাপন হল বিপণনের একটি অবিচ্ছেদ্য উপাদান যা বিপণনের বিখ্যাত 4 P এর উপর ফোকাস করে৷ যেখানে বিপণন জড়িত, পণ্য, মূল্য, স্থান এবং প্রচার, বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র পণ্যের প্রচারের দিকের উপর ফোকাস করে। তাই বিভিন্ন বিপণন সরঞ্জাম ব্যবসায় একটি সামগ্রিক বিপণন দিক প্রদান করতে কাজ করে। বিপণন একটি সামগ্রিক ধারণা যা একটি বাজারে পণ্যের ভবিষ্যত গবেষণা থেকে শুরু করে, এটি বিকাশ করে এবং তারপরে গ্রাহকদের কাছে পৌঁছায়।বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে যোগাযোগ করা হয়৷
উপসংহার
ব্যবসা শ্রোতাদের মন এবং হৃদয়ে নিজেদের আলাদা করতে চায়, তাই মার্কেটিং এবং বিজ্ঞাপনের মধ্যে পার্থক্য বোঝা গুরুত্বপূর্ণ কারণ একটি কার্যকর প্রতিষ্ঠান গড়ে তোলার জন্য উভয়কেই ব্যবসার সাথে একীভূত করতে হবে। বিপণন গবেষণা সংস্থা বা বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলির মতো এজেন্সিগুলির কাছে এই ধরনের ক্রিয়াকলাপগুলিকে আউটসোর্স করা ব্যবসাগুলির জন্য গুরুত্বপূর্ণ দুটি ধারণার সাথে জড়িত জটিলতায় প্রবেশ করতে৷ এই ক্ষেত্রের দক্ষতার প্রয়োজন, এমনকি আজ যখন গলা কাটা প্রতিযোগিতা চলছে এবং গ্রাহকদের নিজেদের জন্য একাধিক বিকল্প উপলব্ধ রয়েছে৷
