বিজ্ঞাপন বনাম জনসংযোগ
যখন আপনি একটি ব্যবসা করছেন, আপনি জানেন যে মূল উদ্দেশ্য হল আরও বেশি বিক্রি করে লাভ করা। এই উদ্দেশ্য অর্জনের জন্য, একজন ব্যবসায়ীকে প্রতিযোগিতায় এগিয়ে থাকার জন্য বিভিন্ন সরঞ্জাম এবং চতুর কৌশল ব্যবহার করতে হবে। ব্যবসা কখনই সমান খেলার ক্ষেত্র হতে যাচ্ছে না, এবং ব্যবসায়ীরা তাদের কার্ড খেলেন যাতে তাদের প্রতিযোগীদের উপরে থাকতে পারে। ব্যবসার একটি গুরুত্বপূর্ণ নিয়ম হল গ্রাহক এবং সমাজের মনে কোম্পানির পণ্য এবং পরিষেবা সম্পর্কে একটি ভাল ধারণা তৈরি করা। এটি বিজ্ঞাপন এবং জনসংযোগের মাধ্যমে অর্জন করা হয়, দুটি সরঞ্জামের অনেক মিল রয়েছে।যাইহোক, এই নিবন্ধে কথা বলা হবে যে পার্থক্য আছে. ব্যবসার উদ্দেশ্যগুলি সর্বাধিক করার জন্য কোম্পানিগুলিকে জনসংযোগ এবং বিজ্ঞাপন উভয়েরই একটি হেড মিক্স ব্যবহার করতে হবে৷
আপনি একটি টেলিভিশন চ্যানেলে একটি চলচ্চিত্র বা একটি ক্রীড়া অনুষ্ঠান দেখছেন না কেন, আপনি অবশ্যই বিভিন্ন পণ্য এবং পরিষেবার বিজ্ঞাপনের সম্মুখীন হয়েছেন৷ কোম্পানিগুলো তাদের পণ্য এবং পরিষেবার উচ্চ মানের বিষয়ে শ্রোতাদের মনকে প্রভাবিত করার জন্য তৈরি করা ছোট প্রোগ্রাম। প্রকৃতপক্ষে, কোম্পানিগুলো টিভি চ্যানেলে টাইম স্লট কিনে থাকে যাতে তারা এই অনুষ্ঠান বা সিনেমার সময় তাদের বিজ্ঞাপন প্রচার করতে পারে। উচ্চ বিক্রির সম্ভাবনা বাড়ানোর জন্য যতটা সম্ভব বেশি লোকের কাছে বার্তা পৌঁছে দেওয়ার জন্য এটি করা হয়েছে৷
বিজ্ঞাপন করা হয়, শুধুমাত্র ইলেকট্রনিক মিডিয়া যেমন টেলিভিশন এবং ইন্টারনেটের মাধ্যমে নয়, বরং শহর ও শহরে সুবিধাজনক স্থানে স্থাপন করা হোর্ডিং এবং ব্যানারের মাধ্যমেও করা হয় যাতে আরও বেশি সংখ্যক লোক দেখতে এবং পড়তে পারে। একটি কোম্পানির পণ্য এবং পরিষেবা।বিজ্ঞাপনগুলি এমন ম্যাগাজিনের ভিতরেও স্থাপন করা হয় যেগুলির একটি উচ্চ প্রচলন রয়েছে যাতে যারা এই ম্যাগাজিনগুলি পড়েন তাদের কাছে কোম্পানির পণ্যগুলিকে প্রচার করতে। সংবাদপত্রগুলি আজ বিভিন্ন কোম্পানির বিজ্ঞাপনে ভরা হয় যা তাদের পণ্য এবং পরিষেবাগুলির উচ্চ মানের ঘোষণা করে। এই বিজ্ঞাপনগুলি কোম্পানির জন্য অর্থ খরচ করে কিন্তু ব্যবহার করা হয় কারণ তারা জানে যে এই প্রদত্ত প্রচারের ফর্মগুলি পণ্য এবং পরিষেবার উচ্চ বিক্রির ক্ষেত্রে প্রচুর লভ্যাংশ প্রদান করে৷
জনসংযোগ
‘জনসংযোগ’ বলতে জনগণের মধ্যে কোম্পানির বার্তা যোগাযোগের জন্য গণমাধ্যমের ব্যবহার করার অনুশীলন বোঝায়। কোম্পানিগুলি প্রভাবশালী মিডিয়া কর্মীদের এমনভাবে পরিচালনা করার জন্য জনসংযোগ কর্মকর্তা নিয়োগ করে যাতে তারা তাদের প্রকাশনায় কোম্পানির বার্তা বহন করতে সম্মত হয়। যাইহোক, মিডিয়াকে ভাল হাস্যরসে রাখাই জনসংযোগ পরিচালনার একমাত্র উপায় নয় কারণ এটি আপনার পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে একটি সংবাদ নিবন্ধ বহন করার জন্য মিডিয়াকে প্রভাবিত করার জন্য সময় এবং প্রচেষ্টার প্রয়োজন।কমিউনিটি পরিষেবাগুলিতে অংশ নেওয়া মিডিয়ার দৃষ্টি আকর্ষণ করার একটি উপায় কিন্তু তারপরে আপনার পণ্য বা পরিষেবা অবশ্যই এমন প্রকৃতির হতে হবে যা সম্প্রদায়কে এক বা অন্যভাবে সাহায্য করে। যদি কোম্পানিটি শিল্প পুরস্কার জিতে এবং একটি অনুষ্ঠানে সেগুলি গ্রহণ করে, তবে সংবাদের গল্পটি স্পষ্টতই প্রেস দ্বারা আচ্ছাদিত হয় এবং এটি এমন একটি গল্প পড়ার লোকদের মনে একটি অনুকূল ছাপ তৈরি করে৷
বিজ্ঞাপন এবং জনসংযোগের মধ্যে পার্থক্য কী?
• বিজ্ঞাপন হল প্রচারের একটি অর্থপ্রদানের ফর্ম যেখানে জনসংযোগ (PR) কমবেশি একটি বিনামূল্যের প্রচারমূলক সরঞ্জাম৷
• বিজ্ঞাপনটি ইলেকট্রনিক মিডিয়াতে টাইম স্লট এবং প্রিন্ট মিডিয়াতে স্পেস ক্রয় করে, যাতে বার্তা ছড়িয়ে যায়। অন্যদিকে, জনসংযোগে এমন কোনো কেনাকাটা নেই।
• কোম্পানির বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তুর উপর নিয়ন্ত্রণ রয়েছে যেখানে এটি শুধুমাত্র মিডিয়া থেকে সম্পূর্ণ ইতিবাচক দৃষ্টিভঙ্গি আশা করতে পারে৷
• জনসাধারণের ধারণার মধ্যে পার্থক্য রয়েছে কারণ জনসম্পর্ককে কোম্পানির ইচ্ছাকৃত প্রচেষ্টা হিসাবে দেখা হয় না যেখানে জনসাধারণ জানে যে কোম্পানিটি ইলেকট্রনিক মিডিয়াতে সময়ের জন্য অর্থ প্রদান করেছে৷
• কোম্পানি যতক্ষণ চায় ততক্ষণ বিজ্ঞাপনগুলি বহুবার পুনরাবৃত্তি করা যেতে পারে, পিআর রিলিজগুলি শুধুমাত্র এককালীন ব্যাপার৷
• পিআর আইটেমগুলির চেয়ে বিজ্ঞাপনগুলি আরও সৃজনশীল হতে পারে৷
• বিজ্ঞাপন এবং পিআর রিলিজের লেখার ধরনে পার্থক্য রয়েছে।
