বিজ্ঞাপন বনাম প্রচার
বিজ্ঞাপন এবং প্রচার কোম্পানির হাতে তাদের পণ্য এবং পরিষেবা সম্পর্কে একটি শব্দ প্রকাশ করার জন্য দুটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ হাতিয়ার৷ উভয়ই ইতিবাচক পদ্ধতিতে কোম্পানি এবং এর পণ্য সম্পর্কে সচেতনতা তৈরি করতে ব্যবহৃত হয়। যাইহোক, দুটি সরঞ্জাম একে অপরের থেকে অনেক ক্ষেত্রেই আলাদা যা এই নিবন্ধে আলোচনা করা হবে। এই পার্থক্যগুলি না জানা বা দুটি ধারণার মধ্যে পার্থক্যগুলিকে অস্পষ্ট করার চেষ্টা করা অনেক সময় এবং অর্থের অপচয় হতে পারে। উভয় সরঞ্জামই অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ এবং পছন্দসই প্রভাব তৈরি করার জন্য দুটির একটি হেডি মিশ্রণ প্রয়োজন।
অভিপ্রেত শ্রোতাদের সাথে যোগাযোগ রাখার জন্য গণমাধ্যমের ব্যবহার করাই হল বিজ্ঞাপন। বিজ্ঞাপনের জন্য ইলেকট্রনিক মিডিয়াতে কোম্পানি বা এর পণ্য সম্পর্কে প্রচারিত বার্তা বা বিজ্ঞাপনের জন্য টাইম স্লট কেনার প্রয়োজন হয় যখন, প্রিন্ট মিডিয়াতে, বিজ্ঞাপনটি বিজ্ঞাপন প্রকাশ করার জন্য জায়গা কেনা হয়। বিজ্ঞাপন একটি কোম্পানি এবং এর পণ্য বিপণনের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ হাতিয়ার। যেহেতু বিজ্ঞাপনের জন্য টাইম স্লট এবং স্পেস কেনার জন্য অর্থ ব্যয় করতে হয়, তাই একটি কোম্পানি এটি দেখে যে এটি বিজ্ঞাপনের জন্য যে প্রোগ্রাম বা ম্যাগাজিনটি ব্যবহার করে তা উদ্দেশ্যযুক্ত শ্রোতারা দেখে বা পড়ে বা অন্ততপক্ষে একটি ধরনের নাগাল থাকে যা কোম্পানির পণ্যগুলিকে গ্রহণ করবে। সম্ভাব্য গ্রাহকদের সর্বোচ্চ সংখ্যক।
আপনি বিজ্ঞাপনের জন্য সংবাদপত্র, রেডিও, টিভি বা ইন্টারনেট ব্যবহার করছেন না কেন, দর্শকরা যে বিষয়বস্তু দেখতে বা পড়তে চান তার জন্য আপনাকে অর্থ প্রদান করতে হবে। একজন বিজ্ঞাপনদাতার নিয়ন্ত্রণ থাকে যেখানে তিনি একটি সংবাদপত্রে সামগ্রী রাখতে চান যদিও তিনি একটি সংবাদপত্রের আকার এবং পৃষ্ঠা নম্বরের উপর নির্ভর করে কম বা বেশি অর্থ প্রদান করেন।বিষয়বস্তুও তার নিয়ন্ত্রণে। বিজ্ঞাপনের একটি বৈশিষ্ট্য যা অনেকেই জানেন না তা হল কিছু লোক স্পনসর করা বিষয়বস্তু সম্পর্কে সন্দেহ পোষণ করে এবং তথ্যের উপর নির্ভর করে না।
প্রচার
প্রচার একটি কোম্পানি বা তার পণ্য বিপণনের জন্য একটি দুর্দান্ত হাতিয়ার৷ এটি একটি কোম্পানি সম্পর্কে ইতিবাচক সচেতনতা তৈরির অন্যতম হাতিয়ার। এটি এমন একটি টুল যা কম খরচ করে কিন্তু অভিপ্রেত শ্রোতাদের উপর দারুণ প্রভাব ফেলে। এটিকে কিছু প্রচারকদের দ্বারা মিডিয়া সম্পর্কও বলা হয় কারণ এটি সাংবাদিক এবং প্রকাশকদের বোঝানোর একটি পদ্ধতি যে একটি নির্দিষ্ট পণ্য বা পরিষেবা সংবাদযোগ্য। মিডিয়া যখন একটি কোম্পানি, পণ্য, পরিষেবা বা একটি ইভেন্ট বাছাই করে এবং এটি নিজে থেকে বলে বা বর্ণনা করে, তখন এটি প্রচার হিসাবে উল্লেখ করা হয়। কোম্পানি বা পণ্য দরকষাকষিতে বিনামূল্যে কভারেজ লাভ করার সময় জনসাধারণকে জিনিস এবং ঘটনা সম্পর্কে অবহিত করাকে মিডিয়া তার নিজস্ব কাজ বলে মনে করে৷
তবে, প্রচারের বিষয়বস্তুর উপর প্রচার অনুসন্ধানকারীর কোন নিয়ন্ত্রণ নেই যদি না প্রচার অনুসন্ধানকারী মিডিয়াকে প্রভাবিত করতে এবং নেতিবাচক কভারেজ দমন করতে জনসংযোগ কর্মকর্তাদের ব্যবহার না করে।অন্যদিকে, মিডিয়া খোঁজার খবরের ফলে প্রতিটি সংবাদ বা নিবন্ধ আশা করা বোকামি। পত্রিকা ও সংবাদপত্রে যা প্রকাশিত হয় এবং রেডিও ও টিভিতে সম্প্রচারিত হয় তার বেশিরভাগই মিডিয়া ম্যানেজারদের দ্বারা কোম্পানি ও পণ্যের খবরের যোগ্যতা সম্পর্কে বোঝানোর ফল। প্রচার হল এইভাবে একটি কোম্পানি বা ব্যক্তি সম্পর্কে বিনামূল্যের বিষয়বস্তু যা প্রিন্ট বা ইলেক্ট্রনিক মিডিয়াতে প্রদর্শিত হয় কোম্পানি বা ব্যক্তি তার জন্য অর্থ প্রদান না করে।
বিজ্ঞাপন এবং প্রচারের মধ্যে পার্থক্য কী?
• বিজ্ঞাপন এবং প্রচার একটি কোম্পানি, পণ্য বা ব্যক্তিকে প্রচার করার জন্য দুটি ভিন্ন হাতিয়ার।
• বিজ্ঞাপন হল বিপণনের অর্থপ্রদানের ফর্ম যেখানে প্রচার হল বিপণন বা প্রচারের একটি বিনামূল্যের হাতিয়ার৷
• বিজ্ঞাপন হল প্রচারের একটি নিয়ন্ত্রিত রূপ যেখানে বিজ্ঞাপনদাতা কন্টেন্ট এবং টাইম স্লট নিয়ন্ত্রণ করে যদি বিজ্ঞাপনটি রেডিও বা টিভির জন্য হয়৷
• বিজ্ঞাপনকে কখনও কখনও নির্ভরযোগ্য হিসাবে দেখা হয় না, এবং অনেকে সন্দেহ করে যখন তারা জানে যে নিবন্ধ বা প্রোগ্রামটি স্পনসর করা হয়েছে৷
• প্রচার মিডিয়া সম্পর্কের উপর নির্ভর করে, এবং ভাল মিডিয়া সম্পর্ক একটি কোম্পানি বা একটি পণ্য সম্পর্কে নেতিবাচক তথ্য দমন করতে সাহায্য করতে পারে।
