জনসংযোগ বনাম প্রচার
জনসংযোগ এবং প্রচার দুটি ভিন্ন পদ, যার মধ্যে পার্থক্য রয়েছে। যে সংস্থাগুলি জনসংযোগে বিশেষজ্ঞ তারা প্রচার করে, তবে তারা প্রচারের চেয়ে অনেক বেশি করে। সুতরাং, এই বাক্য দ্বারা এটি স্পষ্ট যে 'জনসংযোগ' (PR) একটি বড় শব্দ যা প্রচারের সমন্বয়ে গঠিত। জনসংযোগের চেয়ে প্রচার সহজ, এবং প্রায় যে কেউ এটি করতে পারে। কিন্তু জনসংযোগের জন্য এমন দক্ষতার প্রয়োজন যা শুধু বিভিন্ন সংবাদপত্রের সাংবাদিকদের কাছে প্রেস রিলিজ দেওয়ার বাইরেও যায়। এই নিবন্ধে, আমরা জনগণের সম্পর্ক এবং প্রচারের মধ্যে পার্থক্যগুলি তুলে ধরার চেষ্টা করব যাতে লোকেরা এই পার্থক্যগুলির প্রশংসা করতে পারে এবং সেই অনুযায়ী কৌশলগুলি তৈরি করতে পারে।
জনসংযোগ কি?
প্রতিটি কোম্পানীর একটি পাবলিক রিলেশন ডিপার্টমেন্ট থাকে যা কোম্পানীগুলি এই ধারণাটির সাথে যে গুরুত্ব দেয় তা বোঝানোর জন্য যথেষ্ট। প্রকৃতপক্ষে, 'জনসংযোগ' হল সমস্ত কর্মকাণ্ডের সমষ্টি যা জনমতকে কাঙ্ক্ষিত দিকে ঢালাই করার জন্য গৃহীত হয়। এটি গ্রাহকদের মনে উপলব্ধি একটি বাস্তবতা করার নীতিতে কাজ করে। আইফোন এবং আইপ্যাডগুলির আশ্চর্যজনক সাফল্য তাদের চমৎকার বৈশিষ্ট্যগুলির সাথে অনেক কিছু করতে পেরেছে তবে তাদের সাফল্যের জন্য আরও অনেক কিছু রয়েছে এবং লক্ষ লক্ষ ব্যবহারকারীদের দ্বারা বিশ্বজুড়ে স্ট্যাটাস সিম্বল হিসাবে বিবেচিত হয়৷ এটি স্টিভ জবস এবং তার দল দ্বারা পরিচালিত চমৎকার জনসংযোগ ব্যায়াম যা মানুষকে এই গ্যাজেটগুলিকে ভালবাসে। এবং স্টিভ জবস সম্পর্কে কি? ম্যাক ল্যাপটপ এবং নোটবুক প্রকাশের সময় তিনি জনসংযোগের একটি নিখুঁত উদাহরণ। ম্যাক ওয়ার্কবুকগুলির আশ্চর্যজনক সাফল্য এবং স্টিভ জবস যে আইকনটি আজকে তা হল আক্রমনাত্মক প্রচার ছাড়াও ব্যাপক জনসংযোগ অনুশীলনের কারণে যা তাকে এবং তার পণ্যগুলির চারপাশে একটি আভা তৈরি করার জন্য নেওয়া হয়েছিল।
এটি একটি জনসংযোগ বিভাগের দায়িত্ব যে সংস্থার সুনাম অক্ষুণ্ণ থাকে এবং কোম্পানির একটি ইমেজ থাকে যা সর্বদা মানুষের মনে ইতিবাচক থাকে। পাবলিক রিলেশন নিশ্চিত করে যে কোম্পানির এই ইমেজ এবং বিশ্বাসযোগ্যতা বৃদ্ধি পায় এবং কোম্পানির পণ্য এবং পরিষেবাগুলি কোম্পানির সম্পর্কে সদিচ্ছা তৈরি করে। একটি কার্যকর জনসংযোগ নিশ্চিতভাবে জনসাধারণের আচরণকে ইতিবাচকভাবে প্রভাবিত করবে। এটি জনসংযোগের প্রকৃতিকে তুলে ধরে। এখন আমরা প্রচারের বোঝার দিকে এগিয়ে যাই।
প্রচার কি?
প্রচার অনেক রূপ নিতে পারে যেমন সংবাদ কভারেজ, ফিচার আর্টিকেল, টিভি প্রোগ্রামে টক শো, ব্লগ এবং সম্পাদকদের চিঠি ইত্যাদি। প্রচারের প্রধান কাজ হল কোম্পানির পণ্য ও পরিষেবার প্রতি মিডিয়ার দৃষ্টি আকর্ষণ করা। প্রচার এই অর্থে বিজ্ঞাপনের থেকে আলাদা যে এটি অর্থ প্রদান করা হয় না যেখানে কোম্পানির পণ্যকে সমর্থন করার জন্য বা যখন এটি ম্যাগাজিন, টিভি বা নেটে অন্যান্য ওয়েবসাইটে বিজ্ঞাপন দেয় তখন কোম্পানিকে একটি সেলিব্রিটিকে দড়ি দিতে হয়৷ এটি হাইলাইট করে যে প্রচার জনসংযোগ থেকে আলাদা। পাবলিক রিলেশনের ক্ষেত্রে ভিন্ন, যেখানে কার্যক্রমগুলি একটি নির্দিষ্ট মতামতকে কাঙ্ক্ষিত দিকে ঢালাই করার দিকে পরিচালিত হয়, প্রচার এই ধরনের প্রক্রিয়ায় জড়িত হয় না। এটা নিছক কোনো কিছুর প্রতি গর্ভাবস্থার দৃষ্টি আকর্ষণের ক্ষেত্রে। এখন আসুন নিম্নলিখিত পদ্ধতিতে পার্থক্যটি সংক্ষিপ্ত করি।
জনসংযোগ এবং প্রচারের মধ্যে পার্থক্য কী?
- পিআর এবং প্রচারের লক্ষ্য একই এবং তা হল কোম্পানির পণ্যের প্রতি মিডিয়ার দৃষ্টি আকর্ষণ করা কিন্তু প্রচার হল পুরো PR অনুশীলনের একটি অংশ যা কোম্পানির জন্য সদিচ্ছা এবং বিশ্বাসযোগ্যতা তৈরি করার জন্য করা হয়। জনসাধারণের দৃষ্টিতে (সম্ভাব্য গ্রাহকদের)।
- উপলব্ধির নীতি হল বাস্তবতা যখন কার্যকর PR ব্যায়াম করা হয়, এবং একটি ভাল PR কৌশল একটি পণ্য বা ব্যক্তির চারপাশে একটি আভা তৈরি করতে পারে যা আশ্চর্যজনক সাফল্যের দিকে নিয়ে যায়৷
