কৌশলগত বিপণন বনাম কৌশলগত ব্যবস্থাপনা
যদি একটি কোম্পানী এমন একটি পণ্য তৈরি করে যা অনন্য নয় এবং যেটি অন্য বেশ কয়েকটি কোম্পানি দ্বারা উত্পাদিত হচ্ছে, তাহলে গ্রাহকদের তার পণ্যের প্রতি প্রলুব্ধ করার জন্য একটি কোম্পানিকে অতিরিক্ত কী করতে হবে? যদি পণ্যটি ভিন্নভাবে দেখায় বা সঞ্চালন না করে, তবে ব্যবস্থাপনা এবং বিপণনের সাধারণ উপায়গুলি খুব কার্যকর নাও হতে পারে। এখানেই কৌশলগত ব্যবস্থাপনা এবং কৌশলগত বিপণনের ধারণাগুলি কার্যকর হয়। যদিও উদ্দেশ্যগুলির মধ্যে মিল রয়েছে, কৌশলগত ব্যবস্থাপনা এবং কৌশলগত বিপণনের মধ্যে পার্থক্য রয়েছে যা এই নিবন্ধে হাইলাইট করা হবে।
কৌশলগত ব্যবস্থাপনা
সংক্ষেপে, কৌশলগত ব্যবস্থাপনার উদাহরণ খুঁজে বের করা, ভিতরে তাকানো এবং সামনের দিকে তাকানোর মাধ্যমে। অগত্যা খুঁজে দেখার অর্থ হল নিজের প্রতিষ্ঠানের সীমানার বাইরে অন্বেষণ করা, সম্ভাব্য লক্ষ্য নির্ধারণ করা এবং মূল স্টেকহোল্ডার এবং তাদের আকাঙ্খা চিহ্নিত করা। 'অন্তর্ভুক্ত করা' এর অর্থ হল সিস্টেমগুলিকে শক্তিশালী করার জন্য সংস্থান এবং প্রক্রিয়াগুলির একটি সমালোচনামূলক মূল্যায়ন করা যাতে কর্মী, সংস্থান এবং অর্থগুলিকে আরও ভালভাবে পরিচালনা করতে সক্ষম হয়। সামনের দিকে তাকানোর অর্থ হল পরিবর্তনগুলির মুখোমুখি হওয়ার জন্য আপনার বর্তমান সংস্থানগুলিকে মানিয়ে নেওয়া এবং যেখানে প্রয়োজন সেখানে পদ্ধতির সামঞ্জস্য করা৷
কৌশলগত ব্যবস্থাপনার 5টি গুরুত্বপূর্ণ দিক রয়েছে যেগুলি হল লক্ষ্য নির্ধারণ, বিশ্লেষণ, কৌশল গঠন, কৌশল বাস্তবায়ন এবং কৌশল পর্যবেক্ষণ।
স্ট্র্যাটেজিক ম্যানেজমেন্ট হল একটি মানসিকতা বা জিনিসগুলিকে ভিন্নভাবে দেখার একটি পদ্ধতি। যে কোন ব্যবস্থাপককে অভ্যন্তরীণ এবং বাহ্যিক পরিবেশের প্রতি সতর্ক থাকতে হবে এবং প্রয়োজনে ব্যবস্থাপনায় উপযুক্ত পরিবর্তন করতে হবে।
কৌশলগত বিপণন
সেই সময় চলে গেছে যখন একটি পণ্য এক বা দুটি সংস্থা দ্বারা তৈরি করা হয়েছিল এবং লোকেরা তাদের কাছে যা অফার করা হয়েছিল তাতে সন্তুষ্ট ছিল। এটি.dot com যুগ, এবং লোকেদের সীমাহীন পছন্দ রয়েছে এবং তারা আর পণ্যের গুণমান দ্বারা চালিত হয় না যখন এটি কেনার পছন্দগুলি আসে। এখানেই কৌশলগত বিপণন খেলায় আসে। এটি এমন একটি কৌশল যা ব্যবস্থাপনাকে সীমিত সম্পদের সর্বোত্তম সম্ভাব্য ব্যবহার করে বিক্রয় বৃদ্ধি করতে এবং প্রতিযোগীদের উপর একটি প্রান্ত পেতে দেয়। কৌশলগত বিপণনে SWOT বিশ্লেষণ জড়িত যা অভ্যন্তরীণ এবং বাহ্যিক উভয় পরিবেশের উপর একটি বিস্তৃত চেহারা নেয়। কৌশলগত বিপণন অকেজো সরঞ্জামগুলিতে বিনিয়োগ এড়াতে সহায়তা করে এবং সম্ভাব্য গ্রাহকদের মনে পণ্যের প্রয়োজনীয়তা তৈরি করে উদ্ভাবনী বিপণন কৌশলগুলির মাধ্যমে বিক্রয়কে সর্বাধিক করে তোলে৷
