বিপণন বনাম প্রচার
প্রচার এবং বিপণন হল কর্পোরেট যোগাযোগের কৌশল যা একে অপরের খুব কাছাকাছি এবং প্রায়ই ওভারল্যাপিংয়ের কারণে লোকেদের বিভ্রান্ত করে। সমস্ত সংস্থার তাদের বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য এবং কোম্পানি এবং এর পণ্য সম্পর্কে একটি ইতিবাচক সচেতনতা তৈরি করার জন্য বিপণন এবং প্রচারের প্রয়োজন, সেগুলি লাভ বা অলাভজনক যাই হোক না কেন। এই সরঞ্জামগুলি কোম্পানিগুলির জন্য কতটা গুরুত্বপূর্ণ তা জেনে, সময় এবং প্রচেষ্টার অপচয় এড়াতে দুটি ধারণার মধ্যে সূক্ষ্ম পার্থক্য বোঝা অপরিহার্য হয়ে ওঠে৷
বিপণন
মার্কেটিং হল এমন সমস্ত ক্রিয়াকলাপের একটি প্রধান মিশ্রণ যা বাজারে একটি পণ্য বা পরিষেবা চালু করার জন্য এবং গ্রাহকদের কাছে বিক্রি করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে।প্রকৃতপক্ষে, বিপণন বলতে সম্ভাব্য গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগের সাথে জড়িত সমস্ত ক্রিয়াকলাপ এবং প্রক্রিয়াগুলিকে বোঝায়। এটি একটি পণ্য বা পরিষেবার প্রয়োজনীয়তা চিহ্নিত করা থেকে শুরু হয় এবং তারপরে সম্ভাব্য গ্রাহকদের তাদের চাহিদা মেটাতে এটি তৈরি এবং সরবরাহ করা হয়। গ্রাহকের চাহিদা সনাক্তকরণ এবং সন্তুষ্টি সর্বদা যেকোনো বিপণন কৌশলের কেন্দ্রবিন্দু। সমস্ত বিপণন ক্রিয়াকলাপের পিছনে উদ্দেশ্য হল পণ্য বা পরিষেবাগুলি উত্পাদন এবং সরবরাহকারী উদ্যোক্তাদের জন্য মুনাফা করার সময় গ্রাহকের চাহিদা পূরণ করা৷
মার্কেটিং হল এমন একটি কৌশলের মিশ্রণ যার লক্ষ্য গ্রাহকদের জন্য মূল্য তৈরি করে শক্তিশালী সম্পর্ক গড়ে তোলা। গ্রাহক সর্বদা সমস্ত বিপণন কৌশলগুলির কেন্দ্রে থাকে যেখানে একটি বিপণন কৌশল গ্রাহকদের সনাক্ত করে, তাদের সন্তুষ্ট করে এবং তারপরে তাদের ধরে রাখার চেষ্টা করে। এটি বিপণন যা ম্যানেজমেন্টকে গ্রাহকদের রুচি বোঝার অনুমতি দেয় যাতে তারা তাদের ধরে রাখতে এবং স্টেকহোল্ডারদের জন্য লাভ বাড়াতে আরও ভাল পণ্য ডিজাইন করতে সক্ষম হয়৷
বিপণন কৌশল এবং নীতির পরিবর্তন সত্ত্বেও, বিপণনের মূল নীতিটি একই থাকে এবং তা হল সম্ভাব্য গ্রাহকের সাথে যোগাযোগ করা, যার ফলে আরও ভাল বিক্রয় হয়।সংক্ষেপে, বিপণনকে ভোক্তাদের সাথে উৎপাদকদের সংযোগকারী সেতু হিসাবে কল্পনা করা যেতে পারে। এই বিস্তৃত সাধারণীকরণটি বিপণনের ধারণার মধ্যে উত্পাদন, প্যাকেজিং, পরিবহন এবং প্রচার, প্রচার, বিক্রয় এবং তারপরে গ্রাহককে পরিষেবা দেওয়ার প্রক্রিয়াগুলিকে রাখে৷
প্রচার
প্রচার হল এমন সমস্ত ক্রিয়াকলাপ যা একটি পণ্য বা পরিষেবা বা সংস্থা বা ইভেন্ট সম্পর্কে ইতিবাচক জনসচেতনতা তৈরির লক্ষ্যে করা হয়। এটি পণ্যের চাহিদা বাড়ানোর জন্য করা হয় যাতে বিক্রয় বৃদ্ধি পায়। পণ্যটিকে অন্যান্য অনুরূপ পণ্য থেকে আলাদা হিসাবে দেখা হয়। একটি ব্র্যান্ড ইমেজ তৈরি প্রচারের প্রক্রিয়ার একটি অংশ। বিজ্ঞাপন এবং প্রচার একটি পণ্য প্রচারের জন্য দুটি গুরুত্বপূর্ণ হাতিয়ার। যেখানে বিজ্ঞাপন সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে পণ্যের বৈশিষ্ট্যগুলি জানাতে মিডিয়াতে স্থান এবং সময় স্লট কিনে, প্রচার হল একটি পণ্য সম্পর্কে গ্রাহকদের জানাতে দেওয়ার একটি বিনামূল্যের পদ্ধতি কারণ মিডিয়া নিজেই একটি পণ্য বা পরিষেবার গুরুত্ব বা উপযোগিতা উপলব্ধি করে এবং জনসাধারণকে সে সম্পর্কে অবহিত করে। এটাএর পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে নেতিবাচক তথ্য দমন করার জন্য, সংস্থাগুলি মিডিয়া ম্যানেজার নিয়োগ করে যারা মিডিয়ার সাথে সুসম্পর্ক রাখার চেষ্টা করে৷
মার্কেটিং এবং প্রচারের মধ্যে পার্থক্য কী?
• মার্কেটিং অনেক ক্রিয়াকলাপ নিয়ে গঠিত এবং প্রচার বিপণনের একটি অংশ মাত্র৷
• প্রচারের সাহায্য ছাড়া মার্কেটিং থাকতে পারে, কিন্তু প্রচার স্বাধীনভাবে থাকতে পারে না।
• প্রচার হল পণ্য সম্পর্কে একটি ইতিবাচক জনসচেতনতা তৈরি করা এবং এতে বিজ্ঞাপন এবং প্রচারের মতো কৌশল জড়িত৷
• বিপণন ভোক্তাদের চাহিদা শনাক্ত করা থেকে শুরু হয় এবং উৎপাদন ও বিক্রয় থেকে শেষ পর্যন্ত গ্রাহকদের বিক্রয়োত্তর সেবা প্রদান করা পর্যন্ত চলতে থাকে।
• একটি পণ্য বা পরিষেবার অগ্রগতি প্রচারের কেন্দ্রবিন্দুতে থাকে যখন বিপণনের কেন্দ্রবিন্দুতে থাকে গ্রাহকের চাহিদা সনাক্তকরণ এবং সন্তুষ্টি।
