মূল পার্থক্য - ব্র্যান্ড ইক্যুইটি বনাম ব্র্যান্ড মূল্য
ব্র্যান্ড ইক্যুইটি এবং ব্র্যান্ড মূল্যের মধ্যে পার্থক্য প্রথম দর্শনে অস্তিত্বহীন বলে মনে হয়৷ এর কারণ হল বেশিরভাগ সময়, উভয়কেই একই মতাদর্শের উল্লেখ করা হয়। কিন্তু, গভীর স্তরে উভয়ের মধ্যে উল্লেখযোগ্য পার্থক্য রয়েছে এবং বিপরীত পার্থক্য রয়েছে। পার্থক্যগুলি অনুসন্ধান করার আগে, আমরা ব্র্যান্ড কী এবং ঠিক কী ব্র্যান্ড ইক্যুইটি এবং ব্র্যান্ডের মূল্য বোঝায় তা দেখব৷
বর্তমান ব্যবসায়িক পরিবেশে ব্র্যান্ড বিপণনের একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ। একটি ব্র্যান্ড একটি নাম, শব্দ, নকশা, প্রতীক বা অন্য কোনো বৈশিষ্ট্য হতে পারে যা একজন বিক্রেতার পণ্যকে অন্যদের থেকে আলাদা করে।এটি গ্রাহকদের সুবিধার প্রতিশ্রুতি হিসাবেও বলা যেতে পারে। ব্র্যান্ডগুলি ব্যবসা, বিপণন এবং বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে অত্যন্ত ব্যবহার করা হয়। ব্র্যান্ডটিকে অধরা বলে মনে করা হয় কারণ এর উদ্দেশ্য হল পণ্য বা পরিষেবার একটি অর্থ এবং উপলব্ধি দেওয়া। গ্রাহকদের দ্বারা অনুভূত অর্থের কারণে ব্র্যান্ডটির একটি অর্থনৈতিক মান রয়েছে। ব্র্যান্ড তৈরি এবং ব্র্যান্ড সচেতনতা বিক্রেতার সাথে বিশ্রাম। মানের উপর বিক্রেতার ধারাবাহিকতা (পণ্যের গুণমান, বিক্রয়োত্তর পরিষেবা, প্রচার, ইত্যাদি) গ্রাহকের দৃষ্টিকোণ থেকে একটি ব্র্যান্ডকে ভাল বা খারাপ হওয়ার দিকে নিয়ে যায়। মূল পার্থক্য হল যখন ব্র্যান্ড ইক্যুইটি গ্রাহকের সাথে শুরু হয়, ব্র্যান্ডের মান শুরু হয় সংস্থার সাথে।
ব্র্যান্ড ইক্যুইটি কি?
ব্র্যান্ড ইক্যুইটিকে "প্রতিশ্রুত সুবিধা মেটানোর ক্ষেত্রে ব্র্যান্ড সম্পর্কে উপলব্ধি বা ইচ্ছা" হিসাবে শ্রেণীবদ্ধ করা যেতে পারে। যখন ব্র্যান্ড ইক্যুইটি বেশি হয়, গ্রাহকরা ব্র্যান্ডটিকে সাফল্যের জন্য টানেন। ভোক্তার ক্রিয়াকলাপের উপর বিপণন কার্যক্রমের প্রভাব যা পণ্য বা পরিষেবার সাথে সম্পর্কিত অনন্য গ্রাহক ধারণা তৈরির দিকে পরিচালিত করে।ব্র্যান্ড ইক্যুইটি একটি গ্রাহক ভিত্তিক ফোকাস আছে. সহজ ভাষায় বলতে গেলে, গ্রাহকের কাছে ব্র্যান্ড মানেই। আমরা ইতিমধ্যে উল্লেখ করেছি যে ব্র্যান্ড গ্রাহকের জন্য সুবিধার প্রতিশ্রুতি। সুতরাং, গ্রাহক এটিকে পণ্য বা পরিষেবা প্রদানকারী উপকারী কার্যাবলীতে দেখবেন।
বিক্রেতা ব্র্যান্ড বিল্ডিং কার্যক্রম যেমন বিজ্ঞাপন, PR, ইত্যাদির বিষয়ে সিদ্ধান্ত নেন। এটি পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কিত কার্যকরী, মানসিক, সামাজিক বা অন্যান্য সুবিধার সাথে সম্পর্কিত হতে পারে। কিন্তু, ব্র্যান্ডের প্রাপ্তি শেষে গ্রাহক। আরও, অতিরিক্ত সুবিধা যা বিজ্ঞাপন দেওয়া হয়নি তাও তাদের দ্বারা শোষিত হয়। শক্তিশালী ব্র্যান্ডগুলি সংস্থার জন্য বিপণন খরচ কমাতে অবদান রাখতে পারে৷
আরও, ব্র্যান্ড ইক্যুইটি ব্যক্তি থেকে ব্যক্তিতে পরিবর্তিত হয় কারণ এটি একটি পৃথক নির্মাণ। ব্র্যান্ড ইক্যুইটির প্রকৃত মালিকানা কারো সাথেই থাকে না। সুতরাং, ব্র্যান্ড ম্যানেজারদের সর্বদা গ্রাহকদের সুবিধাগুলি সর্বাধিক করার চেষ্টা করা উচিত যারা ব্র্যান্ড ইক্যুইটির জন্য ইতিবাচক হবে। যেহেতু ব্র্যান্ড ইক্যুইটি ব্র্যান্ড ভ্যালু তৈরির দিকে নিয়ে যায়, ইক্যুইটি যত বেশি, মান তত বেশি।
ব্র্যান্ড ভ্যালু কী?
ব্র্যান্ডের মানকে "একটি ব্র্যান্ডের বিক্রয় বা প্রতিস্থাপন মূল্য" হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা যেতে পারে। ব্র্যান্ড মূল্য একটি কোম্পানি ভিত্তিক দৃষ্টিকোণ। এটি সংগঠনের অর্থ। একটি ব্র্যান্ডের ইক্যুইটি ব্র্যান্ড মূল্যের উপর তার অনন্য প্রভাব ফেলে। প্রভাবটি সেই পরিমাণে হবে যেখানে এটি ব্র্যান্ড মূল্যের দিকে একটি ইতিবাচক আর্থিক ফলাফলে অবদান রাখে৷
ব্র্যান্ডের মালিকানা অনুসারে ব্র্যান্ডের মান পরিবর্তিত হয়। যেহেতু বিভিন্ন মালিকরা ব্র্যান্ডটিকে বিভিন্ন উপায়ে ব্যবহার করবেন মার্কার সম্ভাব্যতা ক্যাপচার করার জন্য এই প্রবণতাটি ঘটে। একটি ফার্মের সম্পদ এবং ক্ষমতা ব্র্যান্ড মান প্রভাবিত করে। ব্র্যান্ডের মূল্য সমস্ত ভবিষ্যত ব্র্যান্ডের লাভের নেট বর্তমান মূল্যের সমান। ব্র্যান্ড মান দুটি ভাগ করা যেতে পারে; একটি বর্তমান মান এবং অন্যটি যথাযথ মান।
সময়ের একটি নির্দিষ্ট সময়ে একটি ফার্ম বা পণ্যের ব্র্যান্ডের মান চিনতে, ফার্মকে অন্যান্য সমস্ত জিনিস ধারাবাহিকভাবে স্থিতিশীল রাখতে হবে। তারপরে, যে বৈচিত্রটি নির্দেশিত হচ্ছে তাকে ব্র্যান্ড মূল্য হিসাবে আখ্যায়িত করা যেতে পারে। বর্তমান মানটি অনুমানকৃত মুনাফার উপর ভিত্তি করে যা বর্তমান কৌশল, ক্ষমতা এবং সংস্থানগুলির সাথে অর্জিত হতে পারে। উপযুক্ত মূল্য অনুমানকৃত মুনাফার উপর ভিত্তি করে যা একটি ফার্ম দ্বারা অর্জিত হতে পারে যদি এটি বিদ্যমান ব্র্যান্ড ইক্যুইটি পুরোপুরি লাভ করে।
ব্র্যান্ড ইক্যুইটি এবং ব্র্যান্ড মূল্যের মধ্যে পার্থক্য কী?
সংজ্ঞা:
ব্র্যান্ড ইক্যুইটি: প্রতিশ্রুত সুবিধা পূরণে ব্র্যান্ড সম্পর্কে উপলব্ধি বা ইচ্ছা
ব্র্যান্ড মূল্য: একটি ব্র্যান্ডের বিক্রয় বা প্রতিস্থাপনের মান
সূত্র:
ব্র্যান্ড ইক্যুইটি গ্রাহকদের কাছ থেকে আসে।
ব্র্যান্ড ভ্যালুতে সমস্ত মূল্য সংযোজন ক্রিয়াকলাপ রয়েছে যেমন পেটেন্ট, ট্রেডমার্ক, চ্যানেল সম্পর্ক, উচ্চতর ব্যবস্থাপনা, সৃজনশীল প্রতিভা, ইত্যাদি৷ সমস্ত ব্র্যান্ডের সম্পদগুলি ব্র্যান্ডের মূল্য গণনা করার জন্য হিসাব করা হয়৷
লাভ:
ব্র্যান্ড ইক্যুইটি সংখ্যাসূচক মান প্রত্যক্ষ এবং পরোক্ষ গ্রাহক সম্পর্কিত কারণগুলির জন্য দায়ী৷
ব্র্যান্ড ভ্যালু সব উৎস থেকে লাভ এবং শুধুমাত্র গ্রাহকদের মধ্যে সীমাবদ্ধ নয়।
ব্যাপক মান:
ব্র্যান্ড ইক্যুইটি শুধুমাত্র একটি ফার্মের প্রতি গ্রাহকের মূল্যের দিক নির্দেশ করে এবং একটি ফার্মের আসল মূল্যের সম্পূর্ণ চিত্র প্রদান করে না।
ব্র্যান্ড মান একটি ব্যাপক মান প্রদান করে কারণ এটি আয় এবং খরচ সঞ্চয় অন্তর্ভুক্ত সমস্ত মানকে অন্তর্ভুক্ত করে। অধিকন্তু, উপযুক্ত মান এবং বর্তমান মান হল এর দুটি ব্র্যান্ড মান গণনা যা ভবিষ্যতের অভিযোজনের সাথে তুলনামূলক মান প্রদান করে।
ভিন্নতা:
ব্র্যান্ড ইক্যুইটি গ্রাহক থেকে গ্রাহকের পার্থক্য করে এবং পরিমাপ করা কঠিন।
ব্র্যান্ড মূল্য শুধুমাত্র মালিকানা পরিবর্তন বা একটি ফার্মের পুনর্গঠনের সাথে ভিন্ন হতে পারে। উপরন্তু, উপযুক্ত মান এবং বর্তমান মানের প্রেক্ষাপটের উপর ভিত্তি করে পরিমাপ করা সহজ।
