ব্র্যান্ড বনাম ট্রেডমার্ক
এটা সাধারণত দেখা যায় যে লোকেরা একটি কোম্পানির ব্র্যান্ড এবং ট্রেডমার্কের মধ্যে বিভ্রান্ত থাকে। অনেক মিল থাকা সত্ত্বেও দুটি ধারণার বিভিন্ন উদ্দেশ্য এবং প্রকৃতি রয়েছে যা মানুষ হয় উপেক্ষা করে, বা সচেতন নয়। তাদের বিনিময়যোগ্যভাবে ব্যবহার করা যেন দুটি সমার্থক শব্দ ছিল একটি বড় ভুল যা অনেক লোক করে, কিন্তু এটি সম্ভবত এই কারণে যে সমস্ত ট্রেডমার্ক ব্র্যান্ড, যেখানে সমস্ত ব্র্যান্ড ট্রেডমার্ক নয়। এই নিবন্ধে, দুটি ধারণার মধ্যে পার্থক্যগুলি তাদের সুবিধার জন্য হাইলাইট করা হবে যারা তাদের মধ্যে ঝগড়া করে।
আপনি কি জানেন, ব্র্যান্ড শব্দটি এসেছে ব্র্যান্ডার থেকে যার অর্থ বার্ন করা? এটি আসলে, ভেড়ার শরীরে গরম লোহার স্ট্যাম্প প্রয়োগ করার একটি প্রাচীন অভ্যাস থেকে আসে যাতে অন্য ভেড়া থেকে তাদের আলাদা করা যায়।এই ব্র্যান্ডিং নিশ্চিত করে যে ভেড়াটি প্রকৃতপক্ষে তার কিনা মালিক তাৎক্ষণিকভাবে জানতে পারে। প্রকৃতপক্ষে, ভেড়ার ব্র্যান্ডিং এতটাই সাধারণ জায়গা হয়ে উঠেছে যে যখন স্যামুয়েল ম্যাভেরিক নামক কিছু পশুপালক তার ভেড়াগুলিকে ব্র্যান্ডবিহীন ছেড়ে দেওয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছিলেন কারণ তার এলাকার অন্য সকলের ব্র্যান্ডিং ছিল এবং তার কোনও ব্র্যান্ডিংয়ের প্রয়োজন ছিল না, তখন ম্যাভেরিক শব্দটি ব্র্যান্ডবিহীন গবাদি পশুর সাথে যুক্ত হয়েছিল।
শিল্প বিপ্লবের পর কারখানাগুলো ব্যাপক হারে পণ্য উৎপাদন করতে পারত এবং এর ফলে বিস্তৃত অঞ্চলে তাদের বিক্রির প্রয়োজন হয়। কারখানাগুলি তাদের পণ্যগুলিকে বৃহত্তর অঞ্চলে পরিচিত এবং মনে রাখতে চেয়েছিল, এবং এটি এমন ব্র্যান্ডগুলির বিকাশের দিকে পরিচালিত করেছিল যা লোকেদের নাম শুনেই একটি নির্দিষ্ট পণ্য সম্পর্কে জানতে দেয়। আইবিএম, অ্যাপল, কোকা-কোলা, কেএফসি, ওয়াল-মার্ট ইত্যাদি নাম শোনার পর আপনার কি আর কিছু লাগবে? এটিই ব্র্যান্ড শক্তি হিসাবে পরিচিত। যখন একটি ব্র্যান্ড পেটেন্ট এবং ট্রেডমার্ক অফিসে নিবন্ধিত হয়, তখন এটি একটি ট্রেড মার্ক হয়ে যায়। সুতরাং, একটি ব্র্যান্ড এবং একটি ট্রেডমার্কের মধ্যে খুব বেশি পার্থক্য নেই।ট্রেডমার্ক হল একটি আইনি যন্ত্র যা অন্য কারো দ্বারা ব্র্যান্ড নামের বেআইনি ব্যবহারকে রক্ষা করে এবং ব্র্যান্ডের নাম ব্যবহারের উপর ট্রেডমার্কের মালিককে একচেটিয়া অধিকার প্রদান করে৷
ব্র্যান্ডের নামগুলি হল সংকেতের মতো যা ভোক্তাদের মনে একটি অর্থ প্রকাশ করে এবং তাদের মনে একটি পণ্যের অনুকূল চিত্র তৈরি করে যাতে তারা কোম্পানির পণ্য বা পরিষেবাগুলির প্রতি তাদের আকৃষ্ট করে। ব্র্যান্ড নামের একটি বাণিজ্যিক উদ্দেশ্য এবং গ্রাহকদের মনে স্মরণ মূল্য আছে. বেশিরভাগ ব্র্যান্ডের নামগুলি একটি ব্যবসার ভিজ্যুয়াল আইডেন্টিফায়ার হয় এমন কিছু ক্ষেত্রে যেখানে একটি শব্দ একটি ব্র্যান্ড নাম হয়ে গেছে যেমন এমজিএম (সিংহের গর্জন) এবং নোকিয়া (মূল নোকিয়া রিং টোন) এর ক্ষেত্রে। ট্রেড মার্ক নিজেই একটি ব্র্যান্ডের একটি রক্ষক, এবং এটি মালিককে ট্রেডমার্কের যেকোনো অননুমোদিত ব্যবহারের বিরুদ্ধে মামলা করার অধিকার দেয়৷
একটি ব্র্যান্ড হল একটি ইমেজ, একটি কোম্পানির দ্বারা তার পণ্য, উচ্চ গুণমান, স্থায়িত্ব এবং একটি পণ্যের ব্যবহারের সহজতা সম্পর্কে প্রতিশ্রুতির একটি সেট। এই ব্র্যান্ড ইমেজটিই ভোক্তাদের আনুগত্য তৈরি করে, এমন কিছু যা একটি কোম্পানির কাছে এক সময়ের 100 জন গ্রাহকের চেয়ে অনেক বেশি মূল্য রাখে।
ব্র্যান্ড এবং ট্রেডমার্কের মধ্যে পার্থক্য কী?
• একটি ব্র্যান্ড ক্রমাগত মানের সাথে বিকশিত হয় যা গ্রাহকদের দ্বারা প্রশংসিত হয়৷
• একটি ট্রেডমার্ক ট্রেডমার্ক এবং পেটেন্ট অফিস দ্বারা মঞ্জুর করা হয় এবং এটি একটি আইনি ডিভাইস যা ট্রেডমার্কের বেআইনি ব্যবহারের ক্ষেত্রে মালিককে রক্ষা করে৷
• ব্র্যান্ড পণ্য এবং কোম্পানি সনাক্ত করতে সাহায্য করে, যখন ট্রেডমার্ক অন্যদের অনুলিপি করা থেকে বিরত রাখতে সাহায্য করে৷
• যদি একটি ব্র্যান্ড নিবন্ধিত না হয় তবে যে কেউ এটি অনুলিপি করতে পারে, এবং কোনও জরিমানার বিধান নেই, যদিও ট্রেডমার্ক লঙ্ঘনের ক্ষেত্রে, কঠোর শাস্তি রয়েছে৷
